Что такое Cost Per Click (CPC)?
CPC (плата за клик) – это модель оплаты цифровой рекламы, при которой рекламодатель платит только в момент, когда пользователь кликает по объявлению и переходит на целевую страницу. В этом случае оплата производится не за показы, а исключительно за реальные действия аудитории – клики. Конечная цена клика определяется ставками конкурентов, качеством и релевантностью самого объявления.
Считается по формуле:
CPC = Общая стоимость рекламной кампании / Количество кликов
CPC является одной из ключевых метрик эффективности рекламы, позволяя оптимизировать расход бюджета и повышать точность воздействия на целевую аудиторию. С ее помощью можно сравнивать эффективность каналов и прогнозировать бюджет.
Примеры расчета CPC
-
Компания продвигает курс по английскому языку. В Яндекс.Директ устанавливают ставку в 150 рублей за ключевой запрос «курсы английского онлайн». Пользователь вводит этот запрос, видит объявление и переходит по нему. С рекламного счета списывается 150 рублей – это и есть CPC.
-
Интернет-магазин зонтов запускает кампанию на тематических сайтах о погоде и размещает медийный баннер. Баннер призывает купить зонт со скидкой. За 1000 показов баннера (CPM) магазин мог бы заплатить 500 рублей, но расчет идет по CPC. За каждый клик по баннеру он платит 25 рублей. Если баннер кликнули 20 раз, то итоговая стоимость кампании составит 500 рублей.
-
Агентство размещает рекламную интеграцию в видео популярного блогера. В описании под роликом – ваша ссылка с пометкой «реклама». Оплата договорная и составляет 50 рублей за каждый переход по этой ссылке. Это и есть фиксированная стоимость клика (CPC), которая позволяет четко посчитать ROI от сотрудничества.
Низкий CPC говорит о высокой эффективности и точности настройки рекламной кампании, однако при этом важно оценивать качество трафика и конверсии в продажу или заявку.
