Что такое Аффинити-индекс (AFF)?
Аффинити-индекс (AFF) – это количественный показатель, демонстрирующий степень привязанности или склонности определенной аудитории к конкретному продукту, бренду, контенту или каналу коммуникации по сравнению со средними рыночными значениями. Он позволяет маркетологам понять, насколько целевая группа «отзывается» на предложение, выделяя его из общего информационного потока.
Индекс рассчитывается как отношение доли аудитории, проявляющей интерес к объекту, к ее доле в общей популяции. Значение выше 100 указывает на повышенный интерес, ниже 100 – на пониженный.
Примеры AFF
-
Онлайн-кинотеатр анализирует поведение пользователей и выясняет, что среди зрителей документальных фильмов о космосе доля мужчин 45+ лет в 2,3 раза выше, чем в среднем по всей платформе. Аффинити-индекс для этой категории составит 230 – это значит, что контент о космосе резонирует именно с этой демографической группой. На основе этого можно строить таргетированную рекламную кампанию в тематических научно-популярных изданиях или подкастах, ориентированных на зрелую аудиторию.
-
Бренд спортивной одежды тестирует новую линейку для йоги. Данные показывают, что у женщин, практикующих медитацию и питающихся по принципам mindful eating, индекс аффинити к этой коллекции достигает 310. Это не просто покупатели – это энтузиасты, чьи ценности совпадают с философией бренда. Такую аудиторию эффективнее привлекать не через массовую рекламу, а через партнерства с центрами осознанности, авторами книг по wellness и лидерами мнений в нише духовных практик.
-
Компания, выпускающая настольные игры, замечает, что среди подписчиков Telegram-каналов, посвященных настольным RPG, аффинити к их новой стратегической игре составляет 420. Это означает, что данное сообщество – идеальный «плацдарм» для запуска: здесь продукт встретят не просто с интересом, а с энтузиазмом. Первые отзывы, обзоры и стримы от этой аудитории станут мощнейшим органическим драйвером продаж.
Аффинити-индекс – это своего рода «компас», который указывает, где ваше сообщение найдет самый теплый и искренний отклик.
