Начало
На момент передачи сайта «Ракета СПб» в продвижение он уже был достаточно хорошо оптимизирован, отсутствовали критические ошибки, а также сайт имел неплохую видимость в поисковых системах. Но при первичном аудите сразу было понятно, что предыдущие подрядчики свернули «куда-то не туда» при составлении и реализации SEO-стратегии за последний год (если она вообще была).
Поэтому основные первоначальные работы, помимо прочих составляющих успеха в SEO, были сосредоточены на утверждении единственно верной SEO-стратегии, а также на планировании путей ее реализации.
Цели и задачи
Отделу поискового продвижения поставили следующие цели и задачи:
-
Увеличить показатель ТОП10 запросов в поисковых системах;
-
Увеличить количество поискового трафика;
-
Увеличить количество конверсий и продаж услуг.
Команда
Отделу поискового продвижения поставили следующие цели и задачи:
-
Ведущий SEO-специалист
-
Помощник SEO-специалиста
-
Аккаунт-менеджер
-
Дизайнер
-
Контент-менеджер
-
Программист
Инструменты
На момент передачи сайта «Ракета СПб» в продвижение он уже был достаточно хорошо оптимизирован, отсутствовали критические ошибки, а также сайт имел неплохую видимость в поисковых системах. Но при первичном аудите сразу было понятно, что предыдущие подрядчики свернули «куда-то не туда» при составлении и реализации SEO-стратегии за последний год (если она вообще была).
Поэтому основные первоначальные работы, помимо прочих составляющих успеха в SEO, были сосредоточены на утверждении единственно верной SEO-стратегии, а также на планировании путей ее реализации.
Процесс
Основной упор мы сделали на проработку семантического ядра. Мы взяли ВЧ-СЧ-НЧ запросы в пропорции 40−30−30, покрыли этими запросами все необходимые посадочные и сделали некоторый «задел» на будущее (собрали запросы для дальнейшего расширения сайта).
Далее мы плотно взялись за техничку. Это заполнение тегов, исправление ошибок и замечаний, улучшение юзабилити, адаптивности сайта. Также была стандартно выполнена проверка форм ОС, внесены доработки.
У сайта были малоценные страницы (популярная проблема в рунете). В рамках утвержденной SEO-стратегии мы решили их скрыть и сделать редирект на основные посадочные. Это дало ощутимый результат.
Также мы занимались информационными статьями с перелинковкой на коммерческие посадочные для увеличения запросного индекса сайта в тематике и для качественного ответа на запросы информационного интента.
Ход работ
Как только мы получили сайт в продвижение, параллельно со сбором семантического ядра выполнили SEO-аудит.
Для выполнения технического аудита использовались инструменты:
-
Screaming Frog SEO Spider;
-
Xenu’s Link Sleuth;
-
Панель разработчика Google Chrome, SEO-плагины.
Далее следовали следующие работы:
-
Выполнена оптимизация мета-тегов
-
Закрытие технических дублей страниц
-
Выполнена уникализация контента сайта (была низкая уникальность на всем сайте)
-
Созданы недостающие посадочные для приоритетных услуг (ремонт дорог, демонтаж асфальта)
-
Созданы или доработаны посадочные для неприоритетных услуг (дренаж, земляные работы, благоустройство и др.)
-
Расширены прайсы на все услуги, согласно анализу конкурентов
-
Выполнена перелинковка на приоритетные посадочные
-
Проставлены редиректы с малоценных страниц на приоритетные посадочные
-
Внешнее продвижение (добавление в каталоги и справочники, пресс-релизы и т. д.)
Результат
Начальные данные по Seranking (12.08.22) в Яндекс и Google:
Конечные данные по Seranking (31.03.23) в Яндекс и Google:
Яндекс: начальная средняя позиция 26, конечная – 13:
Google: начальная средняя позиция 41, конечная – 31:
Подборка некоторых конечных позиции по приоритетным запросам на 31.03.23:
График количества переходов из поисковых систем с начала работ и в конце периода:
_1160x0_050.jpg)
*спад с 25.12.22 до 09.01.23 был связан с новогодними праздниками
На начало работ среднее количество переходов с поисковых систем составляло 34 в день, а в конце работ — 145 в день.
Итоги
Увеличили среднее количество ежедневных переходов с поисковых систем более чем в 4 раза
Вывели в ТОП-10 по Яндексу 77% запросов, т. е. увеличение более чем в 2 раза
Повысили узнаваемость бренда, конверсии и продажи услуг.
