Задача
Клиент: Accent – компания, оказывающая услуги управления инвестициями в коммерческую недвижимость.
Было необходимо продвинуть новый ЗПИФ «Акцент 5» (закрытый паевой инвестфонд с действующим арендным бизнесом и надёжным арендатором). Фонд открыт для всех инвесторов: и квалифицированных, и неквалифицированных.
В данном кейсе мы рассматриваем период работы над проектом со старта в декабре 2025 до февраля 2026.
Задача: вывести на рынок новый ЗПИФ «Акцент 5». Повысить узнаваемость и доверие к продукту с нуля.
Решение
В данном проекте работа велась комплексно, на всех уровнях воронки.
На самом верхнем уровне для продвижения бренда использовалась медийная реклама.
Также для достижения поставленных целей было решено протестировать программатик.
Основные преимущества программатик-рекламы:
-
широкие возможности настроек для глубокого таргетинга;
-
гибкая система ставок – удобно оптимизировать CPM, CPC, CTR;
-
множество сайтов, размещающих рекламу в рекламной сети;
-
возможность закупать рекламу по данным аудиторий у разных поставщиков данных в одном инструменте.
Для первого теста выбрали GetIntent, далее перешли на Genius. Далее – подробно про каждый.
1. Getintent
В Getintent тестировали баннерную рекламу (в тот момент ролик еще был в разработке).
Эффективность отслеживали с помощью Яндекс Метрики для медийной рекламы. Данный сервис позволяет отслеживать Post-View конверсии с медийной рекламы, т.е. те конверсии, которые пользователь совершил после просмотра рекламы (даже при условии, если перехода на сайт с нее не было).
Лучше всего отработали аудитории от Amber и Aidata. У них был наибольший CTR и %post-view конверсии.
Через месяц тестирования было решено перераспределить бюджет с Программатика на тестирование других инструментов.
2. Genius Desk
Через несколько месяцев после стопа Getintent, предложили протестировать другой программатик. Основное преимущество Genius Desk — возможность таргетинга по данным ОФД, т.е. по чекам, покупкам пользователей.
Гипотеза была следующая: хороший результат реклама покажет, если мы будем транслировать ее тем, кто совершал дорогие покупки или премиум-покупки в последнее время.
В Genius тестировали как баннерную рекламу, так и OLV, т.к. рекламный ролик у нас уже был.
Подробнее про таргетинг по ключевым фразам.
Данный таргетинг работает совсем не так, как в контекстной рекламе, а следующим образом: в настройках указывается слово или словосочетание, которое должно содержаться в URL страницы, где будет показ рекламы.
Данный таргет очень редко работает охватно, так как должны «сойтись звезды»: на сайте с данным ключом в URL должно быть рекламное место под ваш баннер. Зачастую таких сайтов просто мало, но все зависит от ниши.
В первый тестовый месяц бюджет тратился в соотношении: данные ОФД — 13%, интересы – 86%, ключи — 1%.
Результат
