Задача
В рамках работ над продвижением сервиса доставки еды поступила задача начать работы по рекламе приложений сервиса.
Цель - Добиться дешевой установки в магазинах приложений
Магазины приложений - Google Play и Apple App Store
Места размещений - поисковая выдача магазинов приложений, КМС Google Ads
KPI на старте еще не было сформировано, заказчик опирался на наш опыт, потом для себя поставили первоначальную цель в виде CPI - 50 р. с НДС за установку.
Решение
В качестве основных решений выбрано:
Инструменты продвижения - Google Ads для Android/iOS приложения и Apple Search Ads только для iOS приложений.
Яндекс не брали во внимание из-за отрицательных результатов по нашим предыдущим кейсам.
Инструменты аналитики - Google Analytics 4, AppMetrica и Google Play Console
1. Работы по Apple Search Ads
Кабинет Apple Search Ads соединили с инструментом для разработчиков Apple Developer.
Собрали семантическое ядро и сгенерировали креативы.
2. Работы по Google Ads
Подключили к Google Ads систему аналитики Google Analytics 4 и само приложение через инструмент для разработчиков Google Play Console.
Создали объявления и выбрали нужные площадки для рекламы.
Результат
По итогу получили 4331 установку со всех систем со средней CPI - 23 р. за установку.
