VK Реклама: как запустить

Популярная российская сеть ВКонтакте предлагает пользователям простой и эффективный механизм продвижения товаров, услуг или интернет-ресурсов. VK Реклама – это полуавтоматический таргетинговый инструмент для размещения объявлений и ведения рекламных кампаний. Он максимально упрощен, что облегчает старт начинающим пользователям, но при этом дает высокие показатели.

Актуальность использования сервиса «Реклама» в сети ВКонтакте

Социальная сеть начала работу в 2006 году, и на сегодняшний день общее число пользователей уже перевалило за 73 миллиона! Сайт поддерживает более 80-ти языков, в нем более 200 миллионов тематических сообществ. Платформа постоянно развивается, предлагая пользователям новые сервисы. Один из них – VK реклама. Несложно посчитать, на какую аудиторию можно рассчитывать, размещая объявления в рамках рекламной кампании.

Заказать рекламу ВКонтакте можно в разных форматах: это может быть размещение в группах (сообществах), показы в специальных боковых блоках или непосредственно в ленте. Но самое главное – это большой набор инструментов и возможность настройки тергетинга для более эффективного использования бюджета.

Что такое «таргетинг»

«Таргетинг» можно буквально понимать как «нацеливание», то есть, проведение целенаправленных рекламных кампаний. Их можно настраивать по региональному принципу, демографическим признакам, образованию, интересам и другим параметрам. В результате рекламное объявление появляется в выдаче или ленте не у всех подряд, напрасно расходуя бюджет без повышения конверсии, а только у наиболее заинтересованных и вовлеченных пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевые действия.

Сегодня таргетинг используется практически на всех медийных платформах, включая VK Рекламу. Поэтому желательно хотя бы поверхностно познакомиться с его особенностями и тонкостями настроек.

Пошаговая инструкция по запуску VK Рекламы

В инструкции платформы все выглядит довольно просто – там описано всего четыре шага. Но на самом деле есть нюансы.

Работа с сервисом VK Реклама включает следующие этапы:

• Работа с аккаунтом – создание, заполнение данных;

• Переход в личный кабинет VK Рекламы;

• Пополнение бюджета;

• Создание рекламной кампании (объявления);

• Выбор цели и формата рекламы;

• Оформление объявления (заголовок, описание, изображение и логотип, тематика);

• Настройка целевой аудитории (география, демография, интересы, образование, семантика);

• Настройка времени показов рекламного объявления;

• Настройка бюджета рекламной кампании;

• Настройка параметров размещения объявления;

• Управление кампанией и анализ динамики, результатов.

Теперь подробнее по каждому шагу.

Работа с аккаунтом

Тем, у кого нет аккаунта в социальной сети, необходимо будет его завести. Для этого достаточно пройти быструю регистрацию, указав адрес электронной почты и некоторые другие обязательные данные. Также потребуется заполнить аккаунт достоверной информацией. Перед использованием сервиса рекомендуется ознакомиться с правилами, в особенности с требованиями к продвигаемым материалам, ресурсам. Это необходимо, чтобы не столкнуться с ситуацией, в которой бюджет уже сформирован, а система отклоняет объявления из-за нарушения ограничений. В частности, запрещается продвижение любых видов курительных смесей и устройств, алкоголя в любом виде, а также оборудования для его изготовления, табачных изделий и т.п.

Переход в личный кабинет VK Рекламы

Из своего аккаунта очень просто попасть в личный кабинет VK Рекламы – для этого достаточно найти соответствующую ссылку в меню слева (на данный момент она расположена последней в списке внизу). Кабинет откроется в новой вкладке браузера, в нем сразу отобразится информация по текущим кампаниям, бюджету. Никаких дополнительных действий система не потребует – можно сразу начинать создавать рекламные объявления, запускать кампании, работать с бюджетом и использовать другие инструменты.

Пополнение бюджета

Даже при нулевом бюджете можно создавать рекламные кампании и объявления, но их нельзя будет запускать – они останутся в черновиках вплоть до поступления на счет необходимых средств. Пополнить бюджет можно через терминалы, банковскими картами или через электронные платежные системы, включая QIWI и Юмани (бывшие Яндекс Деньги). Минимальная сумма пополнения баланса составляет 500 рублей. У пользователя есть возможность включить автоматическое пополнение, но при отсутствии опыта лучше не использовать эту функцию во избежание чрезмерных расходов из-за неправильно настроенных рекламных кампаний. Помимо основного баланса вы будете видеть статистику расходов по дням, неделям и за другие отчетные периоды.

Создание рекламной кампании (объявления)

Создание рекламной компании – это комплекс действий, связанный с подготовкой объявления и настройками его показов. Заранее стоит продумать, какие именно изображения или отрезки видео будут использоваться, составить заголовки и короткие описания. Также стоит определиться с целевой аудиторией, чтобы таргетинг работал максимально эффективно. Пользователь присваивает рекламной кампании название. Одновременно можно вести несколько кампаний с разными объявлениями и бюджетами, целями. Все они будут отображаться в общем меню, откуда можно входить в каждую из них для отслеживания динамики или внесения корректировок.

Выбор цели и формата рекламы

В первую очередь система предложит определиться с целями – это могут быть показы, переходы по ссылке или другие целевые действия пользователя. Условно все цели можно разделить на два типа: показы (присутствие в медийном пространстве) и конверсия (максимальный упор на совершение целевых действий). Платформа поддерживает разные форматы рекламы: фото или видео-объявления со ссылками на профиль, сообщество, внешние ресурсы, скачивание приложений и т.п. Все зависит от того, какие задачи необходимо решить. Система сама предложит перечень доступных форматов, из которых можно будет выбрать наиболее подходящий в соответствии с поставленными целями.

Оформление объявления (заголовок, описание, изображение и логотип, тематика)

На этом этапе пользователь занимается подготовкой объявления, которое в выдаче будут видеть представители целевой аудитории. Необходимо ответственно подойти к вопросу и оформить:

• Заголовок и общее описание – текст, который должен привлечь внимание пользователей социальной сети;

• Изображение или короткое видео, соответствующее техническим параметрам – они будут указаны в форме загрузки;

• Логотип – это небольшое изображение, которое выводится в круглом баннере рядом с заголовком для дополнительного привлечения внимания;

• Выбор тематики, оформление кнопки для перехода пользователя.

После заполнения всех полей можно оценить результат в окне предварительного просмотра. Довольны? Сохраняем и движемся дальше.

Настройка целевой аудитории (география, демография, интересы, образование, семантика)

Смысл таргетинга в том, чтобы платить за показы объявления тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется Вашим товаром или услугой. Выбираем регион, в котором ведем деятельность, устанавливаем градацию по возрасту, полу, образованию и интересам. Исходим из того, кому наши товары или услуги действительно нужны. Пример – компания по производству предметов женской гигиены. Логично, что показы такой рекламы мужчинам в 99 % случаев будут пустой тратой бюджета. Также система предложит ввести ключевые слова, по которым можно будет формировать целевую аудиторию. Семантика используется не только во внешних системах поиска, но и непосредственно внутри социальной сети.

Настройка времени показов рекламного объявления

Здесь важно попадать в интервалы присутствия именно представителей целевой аудитории. Для некоторых групп это утренние или вечерние часы, другие проводят время в социальных сетях днем, а третьи – ночью. Разбивку можно делать с учетом выходных и праздников. Платформа предлагает часовые интервалы. Если мы устанавливаем время показа в воскресенье в 11:00, то это означает, что объявление будет появляться в выдаче с 11:00 до 12:00 заданного дня. Самостоятельно новичку довольно сложно определить, в какое именно время его целевая аудитория находится в социальной сети. Поэтому многие обращаются за услугами по настройке рекламы к профессионалам. Крупные компании регулярно проводят маркетинговые исследования на эту тему, чтобы отслеживать динамику для повышения ключевых показателей эффективности.

Настройка бюджета рекламной кампании

Еще один важный момент, от которого зависит эффективность рекламной кампании и рациональность расходования бюджета рекламодателя. Платформа предлагает оплату за показы, просмотры и за клики – целевые действия. За показы рекламодатель платит меньше всего, но они и не гарантируют какой-либо отдачи. Переходы по ссылке могут стоить во много раз дороже, но это уже конкретное действие пользователя, который с большой долей вероятности совершит целевое действие. Более того, при правильной настройке рекламной кампании система автоматически будет усиливать работу с этим пользователем, показывая соответствующие материалы рекламодателя именно ему. Важно правильно установить финансовые лимиты, в противном случае рекламная кампания очень быстро «высосет» весь бюджет, возможно, даже без существенной отдачи. Многие новички прогорают именно на этом.

Настройка параметров размещения объявления

На этом этапе мы настраиваем:

• Даты запуска и остановки кампании, ограничение количества показов на одного и того же пользователя;

• Выбор рекламных площадок (есть вариант автоматического подбора, который подойдет новичкам);

• Дневные лимиты показов (бюджетные ограничения), параметры ведения статистики.

После настройки этих и других параметров можно направлять объявления на модерацию – это происходит автоматически при запуске рекламной кампании.

Управление кампанией и анализ динамики, результатов

В распоряжении рекламодателя достаточно широкий набор инструментов, которые позволяют отслеживать динамику. Это и темпы расходования бюджета, и число показов, переходов. При наличии опыта и понимании сути процессов можно вычислить наиболее эффективные часы в разные дни недели, внести соответствующие коррективы, чтобы бюджет расходовался наиболее эффективно. Сохраняемая статистика может стать хорошей основой для новых кампаний. Но для новичков все эти графики и цифры могут показаться слишком сложными.

Настраивать самому или воспользоваться услугами профессионалов?

Платформа VK Реклама, как и другие подобные ей, адаптируются под массовое использование. В них максимально упрощена работа с аналитическими и другими инструментами, но даже с учетом таких адаптаций необходим определенный опыт. Если у вас есть время и ресурсы, то можно запустить несколько тестовых кампаний на небольшие суммы до 2000-3000 рублей. Это позволит освоить функционал, понять, как расходуются средства, и приносит ли это какую-то отдачу.