Что такое ИКС и как его увеличить

Понятие ИКС ввели в 2018 году, оно так и расшифровывается – индекс качества сайта. До 2018 года использовали термин тИЦ, то есть индекс качества цитирования. Тогда считалось, что качество ресурса определяется, прежде всего, частотой его упоминаний в интернете. Это означало, что чем больше ссылочный профиль сайта, тем выше его авторитет. Однако вследствие такого подхода в поисковую выдачу стали регулярно попадать сайты с контентом низкого качества, поэтому впоследствии теорию пересмотрели.

В 2024 году показатель ИКС регулярно отслеживают и улучшают, особенно при SEO-продвижении в ПС Яндекс. Насколько важен этот индекс и какие сайты считаются «качественными» с точки зрения Яндекса – разберемся.

Что такое ИКС

ИКС, или индекс качества сайта – это рейтинг, который Яндекс присваивает каждому ресурсу, основываясь на степени его полезности.

Система оценивает, насколько сайт авторитетен и удобен в работе, насколько полезен представленный на нем контент, закрывает ли он потребности пользователей. Оценка, которую дает ПС, выражается числом от нуля до бесконечности.

Как формируется ИКС

Формируя оценку качества каждого сайта, Яндекс в первую очередь «смотрит» на два показателя – авторитетность ресурса и его пользу. Они включают в себя еще несколько аспектов. По этим аспектам система сравнивает вас с конкурентами и присваивает вам более высокий или низкий рейтинг.

Авторитетность

Система считает авторитетными сайты, которым пользователи могут доверять. Уровень авторитетности складывается из нескольких показателей:

• Ссылочная масса, то есть количество ссылок на сайт в интернете и их качество.

• Процент органического трафика, который приходит из поиска Яндекса.

• Процент брендового трафика, то есть число посетителей, которые приходят по запросам, содержащим название бренда/компании/продукта.

• Показатель кликабельности сниппетов в поисковой выдаче.

Полезность

Рассчитывая степень полезности, ПС оценивает:

• Поведенческие факторы сайта: сколько времени посетители проводят на страницах, насколько глубоко их просматривают и т.д.

• Разнообразие источников перехода: откуда приходит больше всего посетителей.

• Количество новых и повторных посещений, соотношение тех, кто уже был на сайте ранее, и тех, кто пришел впервые.

Влияет ли ИКС сайта на SEO продвижение

Официальных данных о влиянии индекса качества сайта на его ранжирование в выдаче Яндекс не предоставляет. Если сравнить ИКС лидеров в ТОПе выдачи, то можно обнаружить существенные различия:

Тем не менее, специалисты по SEO-продвижению отмечают взаимосвязь между индексом качества и позициями в выдаче. Если сам ИКС не имеет прямой связи с ранжированием, то параметры сайта, на основании которых он формируется, влияют на позиции напрямую.

Влияние ИКС на продвижение обусловлено тем, что качественным с точки зрения Яндекса считается ресурс с хорошими показателями. Если сайт имеет стабильный приток органического трафика из разных источников, пользуется популярностью, регулярно упоминается в сети и имеет положительные поведенческие характеристики, то и его позиции в выдаче будут высокими. Юзабилити, ссылочная масса, качество контента – это не только про ИКС, но и про уровень сайта в целом. Сайт, который релевантен пользовательским запросам и удобен в работе, нравится посетителям и поисковым роботам, а это значит, что у него больше шансов выйти в ТОП.

Почему ИКС меняется

ИКС – нестабильная величина, значение индекса может колебаться под воздействием ряда факторов. Известно, что Яндекс пересчитывает ИКС каждого сайта примерно раз в месяц. Какие именно факторы учитывает система при обновлении индекса – не разглашается.

Например, интернет-магазин лодок и сап-бордов не будет востребован у пользователей в зимнее время. А магазин горнолыжной экипировки – в летнее. В этот период заметно снизится трафик, будет меньше переходов и упоминаний в сети. Соответственно снизится индекс качества.

Но есть ряд причин падения ИКС, которые нужно отслеживать и своевременно устранять:

• Появление вредоносных кодов, программ или файлов на сайте, рассылка спама;

• Прямое мошенничество (фишинг, дорвей, подменный контент, скрытые тексты, подключение платных подписок пользователям и др.);

• Накрутка трафика и поведенческих факторов;

• Переоптимизация (излишняя оптимизация) страниц под конкретные ключи;

• Некачественная оптимизация страниц: отсутствие мета, некорректные заголовки и т.д.;

• Бесполезный контент, не отвечающий запросам пользователей;

• Некорректный файл robots.txt: ошибки и путаница в директивах, из-за которых страницы индексируются некорректно;

• Низкая скорость загрузки, в том числе для мобильных устройств, отсутствие мобильной адаптации и прочие проблемы с юзабилити.

Если вы заметили резкое падение индекса качества, не связанное с сезонностью и прочими объективными причинами, то следует немедленно проверить свой сайт по вышеуказанным пунктам.

В целом, любое изменение трафика и поведенческих привычек посетителей может повлиять на индекс качества как в минус, так и в плюс. Пользователи могут негативно реагировать на изменения не только в каталоге продукции, но и в интерфейсе сайта. Поэтому если вы вносите какие-либо корректировки в структуру, контент или дизайн, то не забывайте мониторить пользовательское поведение и проверять показатель ИКС.

Как проверить ИКС

Проще всего мониторить индекс через поиск Яндекса. Таким же образом можно смотреть ИКС конкурентов.

Для этого находим ссылку на сайт в органической выдаче и кликаем на меню с тремя точками, расположенное справа. В открывшемся меню выбираем пункт «Информация о сайте».

Кроме того, индекс качества своего сайта можно посмотреть в Яндекс Вебмастере.

Для этого заходим в Вебмастер и сразу же видим искомый показатель в открывшейся таблице.

Чтобы оценить динамику изменения ИКС, выбираем нужный сайт в списке, идем в раздел «Качество сайта» и анализируем график «Показатели качества».

Какой ИКС должен быть

Точных значений ИКС, к которым должен стремиться владелец сайта, Яндекс не предоставляет. Чем выше этот показатель, тем лучше. Но нужно учитывать возраст сайта, востребованность продукта в нише, обширность ЦА и прочие факторы.

На основании опыта SEO-специалистов были приняты условные значения:

• До 10 – это очень низкий показатель, стартовая позиция для сайтов, которые созданы недавно и еще не успели набрать поведенческие характеристики.

• От 10 до 50 – тоже низкий показатель, допускается у молодых сайтов с ограниченной ЦА.

• От 50 до 500 – средний ИКС, означает, что у сайта есть стабильная аудитория посетителей и перспективы развития.

• От 500 до 2000 – высокий, характерный для популярных возрастных сайтов со стабильно высоким трафиком.

• От 2000 до бесконечности – самый высокий ИКС. Такие показатели можно увидеть у самых посещаемых ресурсов.

Как увеличить ИКС

Гарантированных способов повышения индекса не существует, по крайней мере, Яндекс о них не сообщает. Но способы улучшить общее качество сайта – есть. Чем он удобнее и полезнее, тем больше нравится пользователям и посещается ими. А трафик и «благосклонное» отношение посетителей делает ресурс привлекательным в глазах ПС Яндекс.

Увеличению ИКС способствуют:

• Качественный контент: экспертный, проверенный, полезный и естественный, созданный, прежде всего, ради пользователя, а не для поисковых роботов;

• Высокая юзабилити: быстрая загрузка страниц, удобная навигация и логичная структура, адаптированная мобильная версия;

• Техническая исправность сайта, отсутствие технических ошибок;

• Качественная SEO-оптимизация страниц: корректное заполнение мета, перелинковка, оптимизация изображений;

• Качественный ссылочный профиль;

• Присутствие ресурса в соцсетях и на сервисах Яндекса: Бизнес, Справочник, Карты и др.

Важно понимать, что на рост ИКС положительно влияет активность пользователей. Поэтому главная задача – сделать сайт полезным и привлекательным для них, чтобы регулярно получать как новый трафик, так и повторные заходы. Новых пользователей эффективно привлекает контекстная реклама, но для повторных заходов она не подойдет, если пользователь остался недоволен первым посещением.