В этой статье мы расскажем о том:
-
что произошло;
-
какую информацию принять к сведению;
-
какие могут быть последствия;
-
что делать с этими последствиями.
Контекст
21 октября 2022
4 мин
184
Изменение правил Google Рекламы: требования к целевым страницам
Александра
Специалист по контекстной рекламе
Что случилось?
С октября 2022 года Google обновил требования к месту назначения. Об этом получили уведомления все, кто делал настройку рекламы Гугл.
Место назначения – это то, куда приводит реклама пользователей. Это может быть основной сайт, лендинг, приложение, социальная сеть и так далее.
Письмо выглядело вот так:
Что это значит?
Это значит, что нужно перепроверить места назначения, на которые ведет Google-реклама. Соответствуют ли они новым требованиям? Если нет, то Гугл может принять меры.
Зачем это нужно?
Это нужно, чтобы интернет-пользователям было комфортно взаимодействовать с поисковиком. Если посадочная, на которую «перекидывает» реклама, неинформативна и нефункциональна, то сайт вызывает у пользователя не лучшее впечатление. По этой причине Гугл сформировал ряд нововведений.
Что поменялось?
Места назначения теперь должны соответствовать стандартам Better Ads.
Крупные рекламные площадки и разработчики рекламных технологий, в частности Google и Unilever, объединились в коалицию Coalittion for Better Ads. Коалиция изучает предпочтения интернет-пользователей и на основе результатов исследований внедряет стандарты онлайн-рекламы – Better Ads Standards (BAS)
Что идет вразрез со стандартами Better Ads?
Рассмотрим популярные ошибки, которые больше всего портят впечатление пользователя о странице назначения. Запомните, что в соответствии с новыми стандартами нижеописанные ситуации недопустимы.
Всплывающая реклама
Как с обратным отсчетом, так и без. Этот тип рекламы является одним из самых раздражающих факторов для интернет-пользователей, так как перекрывает основной контент.
Продолжительное время загрузки
При использовании популярных браузеров или устройств место назначения должно загружаться быстро. Медленная загрузка не соответствует BAS.
При использовании популярных браузеров или устройств место назначения должно загружаться быстро. Медленная загрузка не соответствует BAS.
Автоматическое перенаправление
Недопустимо отправлять пользователя на другую страницу, социальную сеть или приложение без каких-либо действий с его стороны. Сюда же относятся дорвеи и промежуточные страницы.
Информация не представляет ценности для пользователя
Это касается страниц, на которых:
-
Слишком много рекламы;
-
Почти нет уникального контента;
-
Контент не несет смысловую нагрузку;
-
Контент отсутствует;
-
Контент скопирован с других ресурсов без каких-либо полезных дополнений.
Сбой в работе
Речь идет о технических неполадках в месте назначения:
-
Отображается, что сервис недоступен;
-
Место назначения работает с ошибкой или неверно настроено;
-
Недопустимый формат контактного номера телефона;
-
Неточное отображение финального адреса.
Ошибки при взаимодействии с Google
Когда на странице используются:
-
Ресурсы, недоступные для сканирования роботом Гугл-рекламы;
-
URL, содержащие нарушения стандартного синтаксиса или с недопустимыми символами;
-
Контактный номер не подтвержден Гугл.
На сайте Coalition for Better Ads подробно можно ознакомиться с стандартами для разных типов устройств.
Что еще принять к сведению?
Также Гугл обновил названия правил, на которые будет ссылаться в сообщениях рекламодателям. Например, раньше, если сайт находился в разработке, то ссылались на раздел о неработающей целевой странице. Теперь эта ошибка будет относиться к разделу «Недостаточно оригинального контента».
Будьте готовы к тому, что встретитесь к новой классификации ошибок, но не пугайтесь этого. В новых стандартах нет ничего сложного. Они созданы для того, чтобы оптимизировать работу рекламодателей.
Что будет, если место назначения не соответствует новым стандартам?
Гугл может по своему усмотрению проверить вашу рекламную кампанию или запросить у вас информацию о соблюдении правил. На запрос необходимо оперативно ответить.
Если обнаружены нарушения, то Гугл может принять следующие меры.
Объявление, ведущее на некорректное место назначения, будет отклонено
Это значит, что рекламное объявление не будет показываться. Соответственно, пользователи не увидят рекламу.
Может быть заблокирован аккаунт
Если было совершено грубое нарушение рекламной политики или бизнес в целом не подходит под стандарты Гугл, то учетная запись блокируется без предупреждения.
Если нарушение не настолько вопиющее, чтобы блокировать аккаунт, то вам придет извещение с настоятельной рекомендацией устранить его в течение 7 дней. Иначе деятельность аккаунта приостановят.
Что делать в этих случаях?
-
Вариант №1.Google отправит уведомление о том, что ваше объявление отклонили. В этом случае необходимо будет доработать целевую страницу под BAS.
-
Вариант №2. Если Гугл отклонил объявление по ошибке, либо вы уже исправили указанное нарушение, то можно оспорить решение.
-
Вариант №3. Закажите услугу настройки контекстной рекламы в профессиональном маркетинговом агентстве.
Телеграм-канал об интернет-маркетинге и бизнесе с перцем из первых уст Владимира Пивульского
