Таргетированная реклама ВКонтакте остается одним из самых результативных инструментов для продвижения бизнеса в Рунете. Аудитория платформы – это десятки миллионов активных пользователей, которые ежедневно взаимодействуют с контентом, покупают товары и ищут новые бренды. Грамотно выстроенная рекламная кампания способна не просто повысить охваты, а стабильно приносить заявки и продажи.
Таргетинг
Маркетинг
15 октября 2025
6 мин
155
Реклама ВК: как привлечь клиентов с помощью таргетированной рекламы
Разберем, как именно таргет помогает привлекать клиентов, какие инструменты использовать и какие ошибки чаще всего допускают новички.
Преимущества рекламы ВК: почему это работает
VK Ads – это полноценная экосистема продвижения: внутри одной платформы доступны инструменты для рекламы, аналитики, сбора заявок и коммуникации с клиентом. В отличие от других соцсетей, здесь проще управлять аудиториями и видеть всю воронку продаж от первого показа до сделки.
Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте:
-
Гибкая настройка аудиторий. Вы можете показывать объявления людям по интересам, полу, возрасту, профессии, поведению, устройствам и даже событиям из жизни.
-
Точность попадания. Система определяет пользователей, наиболее склонных к целевому действию, и оптимизирует показы под них.
-
Стоимость клика. При грамотной настройке цена заявки может быть значительно ниже, чем в контекстной рекламе.
-
Разнообразие форматов. Фото, видео, сторис, формы заявок, динамические баннеры – можно адаптировать формат под цель кампании.
Как правильно запускать таргет
Запуск таргетированной рекламы начинается не с кнопки «Создать объявление», а со стратегии. Без четкого понимания цели реклама будет расходовать бюджет без видимого результата.
-
Определите цель. Что важнее: трафик, заявки, звонки, продажи или узнаваемость бренда?
-
Соберите портрет аудитории. Сегментируйте ее на подгруппы и создайте отдельные гипотезы под каждую.
-
Разработайте цепляющий креатив. Картинка и текст должны вызывать эмоцию и отражать реальную выгоду.
-
Настройте отслеживание событий. Пиксель ВКонтакте покажет, какие объявления реально приносят конверсии.
-
Тестируйте. Успех приходит не с первого объявления. Тестируйте офферы, форматы и аудитории.
Как запустить рекламу ВК в 2025 году
В 2025 году ВКонтакте продолжает активно развивать платформу VK Ads, и запуск рекламы стал проще и технологичнее.
Вот как выглядит актуальный алгоритм:
-
Создайте бизнес-профиль. Для новых пользователей теперь требуется подтвержденный бизнес-аккаунт с подключенным сообществом.
-
Подключите VK Pixel и события конверсий. Система автоматически собирает данные о действиях пользователей на сайте, что позволяет оптимизировать показы.
-
Выберите тип кампании. В 2025 году появились готовые пресеты: «Продажи», «Лиды», «Трафик», «Сообщения в сообществе», «Продвижение видео».
-
Используйте автотаргетинг. Искусственный интеллект анализирует объявления и сам подбирает релевантную аудиторию. Это удобно на старте, если нет четких гипотез.
-
Подключите динамические креативы. Система комбинирует тексты и изображения, автоматически формируя наиболее кликабельные варианты.
-
Следите за метриками в панели VK Ads Analytics. В обновленной версии доступны расширенные отчеты по источникам, устройствам и воронке продаж.
Форматы рекламы и их эффективность
|
Формат |
Где показывается |
Для чего подходит |
Особенности |
|---|---|---|---|
|
Запись в ленте |
Новости пользователей |
Продвижение услуг, контента, акций |
Нативный формат с высоким вовлечением |
|
Карусель |
Лента, рекламные блоки |
Демонстрация ассортимента |
Можно показывать до 10 карточек товаров |
|
Форма заявок |
Встроенная в VK Ads |
Сбор контактов без сайта |
Удобно для лидогенерации и опросов |
|
Ретаргетинг |
Все площадки VK |
Возврат заинтересованных |
Напоминает пользователям о бренде |
|
Look-alike |
Лента, сторис |
Привлечение похожей аудитории |
Автоматический поиск клиентов с похожим поведением |
Эффективность формата зависит от стадии воронки продаж. Например, «Карусель» хорошо работает на этапе знакомства, а «Ретаргетинг» – для прогрева и доведения до заявки.
Как привлечь аудиторию с помощью таргета
Секрет успешной рекламы во ВКонтакте – не в кнопках интерфейса, а в психологии восприятия. Пользователю важно чувствовать, что обращаются именно к нему.
Рабочие приемы:
-
Используйте персонализацию – добавляйте упоминания города, интересов или актуальных событий.
-
Делайте динамические объявления с подстановкой данных: система сама адаптирует текст под пользователя.
-
Настраивайте ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.
-
Подключайте Look-alike, чтобы находить новых клиентов, похожих на ваших текущих.
-
Добавляйте социальное доказательство – цифры, отзывы, кейсы.
Типичные ошибки рекламодателей
Даже при большом бюджете результат может быть нулевым, если кампания выстроена неправильно. Чаще всего встречаются ошибки:
-
слишком широкая аудитория без тестов;
-
нерелевантные креативы;
-
отсутствие анализа конверсий;
-
неправильный выбор цели кампании;
-
дублирование объявлений без изменений.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит реклама ВКонтакте?
Стоимость зависит от ниши, региона и формата. Средняя цена клика – от 5 до 25 руб., а стоимость заявки – от 150 руб. При этом система аукционная, и цену можно снижать с помощью оптимизации.
Можно ли продвигать личный бренд или блог?
Да. Многие эксперты и блогеры используют таргет для роста подписчиков и вовлеченности, продвигая свои посты и видео.
Нужен ли сайт для запуска рекламы?
Не обязательно. Можно собирать заявки прямо через встроенную форму или вести трафик в сообщения сообщества.
Как понять, что реклама работает эффективно?
Ориентируйтесь на показатели CTR, стоимость заявки и количество обращений. Если с каждой недели метрики растут, а стоимость лида снижается – вы на верном пути.
Когда появятся первые результаты?
При правильной настройке первые заявки могут прийти уже в первые 2-3 дня, но для анализа эффективности нужен минимум 7-10-дневный период.
Можно ли запускать рекламу без опыта?
Да, но есть риск потерять бюджет. Лучше поручить настройку специалисту или агентству, которое знает, как тестировать гипотезы и масштабировать успешные связки.
Как избежать блокировки объявлений?
Следуйте правилам VK Ads: не используйте запрещенные темы (медицина, финансы без лицензии, политика), избегайте кликбейта и не обещайте невозможное – «скидки до 100%» и «мгновенный результат».
Чтобы реклама ВКонтакте работала на результат и окупила вложения, закажите ее настройку экспертам агентства Медиаконтекст. Мы подберем стратегию, создадим креативы и запустим кампанию, которая действительно приводит клиентов.
Телеграм-канал об интернет-маркетинге и бизнесе с перцем из первых уст Владимира Пивульского
