Настройка рекламы в Яндекс Картах: что это и зачем? | MK

Яндекс Карты – это популярное приложение и незаменимый помощник в пути для жителей больших городов и путешественников. Сервис помогает ориентироваться на местности и быстро находить нужные улицы, дома, объекты инфраструктуры и организации, которые нужны пользователю в данный момент. Это может быть химчистка рядом с домом, автосервис недалеко от работы, кафе, продуктовый магазин в незнакомом городе и т.д.

Согласно статистике, Карты востребованы примерно у 2 млн. пользователей ежедневно и 34 млн. – ежемесячно. Чаще всего это люди обоих полов в возрасте от 25 до 44 лет.

Многие из них водят автомобиль и регулярно используют сервисы Карт и Навигатора для построения маршрутов. Благодаря отметкам на карте, пользователи легко находят вблизи маршрута нужные организации и посещают их по пути. Эти пользователи – ваши потенциальные клиенты, которые уже заинтересованы в конкретном товаре или услуге и ищут способ приобрести ее как можно скорее.

Размещая рекламу на Картах Яндекса, вы существенно повышаете свои шансы на приток аудитории как оффлайн, так и онлайн, в зависимости от специфики бизнеса. Платное размещение на приоритетных позициях выдачи увеличивает число ваших посетителей или покупателей в разы. В статье мы расскажем подробнее, что вам даст реклама на Яндекс Картах, как это работает и что для этого нужно.

Что такое реклама на Яндекс Картах?

Иначе ее называют – геомаркетинг. Так же, как контекстная реклама сайта выводится в ответ на запрос пользователя в поисковике, геореклама отвечает поисковому запросу на карте Яндекса. Только в данном случае вывод зависит от геолокации. Задача геомаркетинга – продвинуть вас в ТОП по запросам, которые привязаны к географическому положению.

На карте Яндекса организации выводятся в виде отметок. Кликнув на метку, пользователь видит название, контактные данные фирмы – сайт, телефон, группу в соцсетях, а также товары или фото. Эти данные передаются на сервис Карт из Яндекс Бизнеса.

Геометки различаются визуальным оформлением в зависимости от того, платно или бесплатно организация размещается в выдаче. Если вы оплачиваете рекламу, то у вас гораздо больше шансов оказаться в блоке, где вас гарантированно увидят пользователи. Геореклама показывается на следующих позициях:

Поисковая выдача Яндекс Карт в десктопной и мобильной версиях;
Приложения Яндекс Навигатор, Яндекс Пробки и Яндекс Метро.

Точные принципы ранжирования в выдаче официальными источниками не разглашаются, но известно, что система учитывает местоположение, рейтинг, число конкурентов в отрасли и другие факторы. Также очень важным критерием является максимальная заполненность карточки организации.

Кстати, заполненность карточки влияет не только на ранжирование в системе. Чем больше информации вы укажете о себе, тем больше доверия вызовете у потенциальных клиентов, и тем выше вероятность, что они придут именно к вам.

Кому нужна реклама на Картах?

Сервис Карты активно используют автомобилисты, пешеходы и те, кто ездит на общественном транспорте. Людям достаточно открыть приложение, ввести в поисковую строку интересующий запрос и сразу приехать по адресу, посмотреть официальный сайт компании или сделать телефонный звонок.

Геореклама полезна для любых видов бизнеса, но более всего – для тех, которые нужны пользователям ситуативно. Продвижение в выдаче Яндекс Карт необходимо в том случае, если у вас:

Автосалон, автосервис, автомойка, шиномонтаж, автозаправочная станция
Гостиница, хостел, гостевой дом, база отдыха, санаторий
Кафе, ресторан, бар, кофейня, общественная столовая
Магазин, сетевой магазин, супермаркет, гипермаркет
Парикмахерская, салон красоты
Аптека, частная клиника
Мастерская, ателье, ремонт техники
Кинотеатр, досуговое, развлекательное учреждение для детей или взрослых
Банк, пункт обмена валюты
Юридическая фирма, нотариальная контора

Если у вас сравнительно небольшая фирма и нет своего сайта, то Яндекс Карты становятся главным инструментом продвижения в интернете. Мелким организациям нет необходимости тратить бюджет на создание сайта – им достаточно оплатить георекламу, чтобы пользователи увидели их в ТОПе выдачи и воспользовались услугами.

Для крупного бизнеса платное размещение на Яндекс Картах – это дополнительный, но очень важный источник привлечения онлайн и оффлайн трафика.

Как разместить организацию на Яндекс Карте?

Перед тем, как подключить рекламу, необходимо зарегистрироваться на сервисе Яндекс Бизнес и заполнить все необходимые поля в карточке.

Важно! Некоторые организации добавляют в систему сами пользователи. Если ваш объект уже добавили, то найдите его через опцию «Найти и получить доступ» и затем нажмите – «получить доступ». Подтвердите свои права на компанию. С этого момента редактировать данные сможете только вы.

Если ваша организация еще не добавлена, то заводим новую карточку самостоятельно. Последовательно на каждом шаге вносим соответствующие данные:

Как вы называетесь?
В какой сфере работаете?
Есть ли у вас офис?
Где находится офис?
В каких регионах вы оказываете услуги?
Как пользователи могут связаться с вами?

После того, как вашу карточку одобрит модератор, внесите детализированную информацию в соответствующие поля и настройте запуск рекламной кампании.

Данные

В этой вкладке заполняем следующее:

Статус – выбираем «Работает»;
Логотип, обложка – загружаем графические файлы;
О компании – заполняем описание;
Вид деятельности – отмечаем все категории, к которым имеет отношение ваша фирма;
График работы – указываем часы и дни, когда клиенты могут с вами связаться;
Контакты – указываем сайт, соцсети, номер телефона для звонков и мессенджеров.

Фотографии

В этой вкладке добавляем фото вашей организации, товаров или услуг. Изображения должны быть в формате jpg или png, размер – от 320х240 до 5000х5000. Допустимый вес файла – 10 Мб.

Публикации

В этом разделе вы можете делиться новостями компании, рассказывать об актуальных акциях и специальных предложениях для клиентов.

Отзывы

В этой вкладке можно и нужно отвечать на отзывы пользователей о вашей организации. Рекомендуется отрабатывать как положительные, так и отрицательные комментарии. Если клиент остался недоволен обслуживанием, то важно разобраться в проблеме и выразить сожаление.

Помните, что отзывы и оценки пользователей напрямую влияют на рейтинг. Если у ваших конкурентов больше «звездочек», чем у вас, то и в выдаче они будут отображаться в выше.

Товары и услуги

В этот раздел можно загрузить прайс-лист на ваши услуги или продукцию, чтобы потенциальный клиент сразу ознакомился с ценами и ассортиментом. Витрина товаров отображается в карточке организаций с платным размещением.

В этой вкладке переходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем «Создать новую». Затем выбираем бюджет и срок действия подписки. Система предлагает два варианта бюджета – минимальный и оптимальный.

После этого ставим галку в поле «Запустить рекламную кампанию сразу после оплаты» и нажимаем кнопку «Пополнить счет». Как только поступят деньги, реклама начнет работать.

Важно! Информация, которую вы указываете в карточке своего объекта, должна соответствовать реальности.

Помните, что указанный адрес организации должен быть достоверным. С 2021 года Яндекс регулярно проверяет компании, размещенные на сервисе Яндекс Бизнес, и если по указанному адресу вашего офиса нет, то вас блокируют. В случае блокировки на Бизнесе ваша геометка автоматически удаляется и с Яндекс Карт.

Отсутствие организации на Яндекс Картах не только лишает вас дополнительного трафика, но и негативно сказывается на SEO продвижении сайта в интернете. Внимательно отнеситесь к заполнению карточки и предоставьте пользователям максимально подробную достоверную информацию.

Что дает реклама на Яндекс Картах?

Геореклама значительно повышает ваши шансы оказаться в поисковой выдаче. Если вы просто разместите свой объект в Яндекс Бизнесе и у вас появится геометка, то это еще не значит, что пользователи вас заметят и выделят среди конкурентов.

Преимущества георекламы на Яндексе таковы:

Ваша организация выделяется среди объектов конкурентов. При оплате рекламы вы получаете зеленую или брендированную метку на карте и дополнительный зеленый значок в выдаче.
Ваша карточка имеет расширенный формат отображения. Объект может содержать логотип, информацию о текущих акциях, витрину товаров, кнопку целевого действия.
Ваш объект отображается на выгодных позициях в выдаче, где его скорее увидят пользователи.
Вы можете подключить отображение рекламных баннеров для Яндекс Навигатора, Яндекс Метро и десктопной версии Яндекс Карт. Для Навигатора также доступны пины и билборды по маршруту.

В полноформатной версии Яндекс Карт вверху списка выводится 5 объектов с приоритетным размещением, в мобильной версии – 2 объекта, в случае с филиалами одной организации – 3. Если под запрос подходит сразу несколько организаций с оплаченным размещением, то их последовательность определяется рандомно. Алгоритм вывода учитывает географию, конкуренцию и другие нюансы.

При оплате приоритетного размещения ваш объект также отображается на первом месте в поиске Яндекса в модуле с картой.

Геореклама для интернет-продвижения

Если у вашей компании есть сайт, который вы активно продвигаете в интернете, то платное размещение на Яндекс Картах дает дополнительные преимущества. Пользователь, который нашел ваш сайт через поиск на карте, уже хорошо знает свои потребности и готов к совершению сделки. Благодаря этому вы получаете следующие выгоды:

Снижается число отказов. Пользователь детально изучает ваш ресурс, поскольку уже заинтересован в вашем предложении.
Увеличивается число просмотров страниц. Потенциальный клиент открывает разные страницы сайта, чтобы лучше вас узнать.
Увеличивается длительность просмотров. Прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами посетитель вдумчиво изучает ресурс.

Данные факторы поисковики учитывают при ранжировании. Чем глубже просмотры страниц, чем дольше пользователи остаются на ресурсе, тем выше его «ценят» Яндекс и Гугл и тем выше показывают в поисковой выдаче.

Чего лишаются компании без размещения на Картах?

На примере видно, насколько вырастает число просмотров и кликов за счет перехода пользователей из Яндекс Карт.

Геомаркетинг – сравнительно новое, но очень перспективное направление интернет-рекламы, поэтому рекомендуется включать его в медиаплан и использовать при продвижении. Геореклама помогает потенциальным клиентам узнать о вас и максимально быстро и просто решить свои задачи. А вам – повысить посещаемость сайта и узнаваемость бренда, увеличить продажи онлайн и оффлайн и, как следствие – доход вашей организации.

Настройка рекламы в Яндекс Картах