Как правильно выполнить настройку в Google Ads?

В отличие от механизма SEO, рекламные объявления демонстрируются не только в выдаче, но и на партнерских веб-ресурсах. Главное – они нацелены на конкретных представителей аудитории, поэтому реклама такого типа работает более эффективно, а бюджет расходуется рационально при условии правильной настройки.

Как работает система контекстной рекламы Google Ads

Принцип работы системы контекстной рекламы построен на аналитике поисковых запросов пользователей, которые ищут информацию, товары или услуги в интернете. Если вводимые ими запросы совпадают с ключевыми словами рекламных объявлений Google AdWords, то в выдаче в первую очередь появятся соответствующие рекламные блоки или заголовки. Важно, что они будут демонстрироваться пользователю не только в поисковой выдаче, но и на любых других сайтах-участниках контекстно-рекламной сети, что обеспечивает максимальный охват.

Один из существенных плюсов Google AdWords состоит в гибкости настроек. Владелец аккаунта может выбирать разные виды рекламных кампаний, управлять бюджетом, продвигать отдельные товары в формате распродаж, использовать систему ремаркетинга, вести аналитику, получая видимые результаты с первого же дня.

Основы настройки рекламной кампании в Google Ads – пошаговая инструкция

Для начала стоит разобраться с общим алгоритмом настроек рекламной кампании в Google AdWords. Ниже приведена краткая пошаговая инструкция:

1. Регистрация аккаунта. На сайте сервиса достаточно указать адрес электронной почты и продвигаемого сайта, установить пароль.

2. Создание новой кампании. Для этого можно использовать боковое меню, в котором нужно кликнуть на вкладку «Кампании» и нажать «плюс». Система предложит выбрать тип кампании – только в поисковой сети, в контекстно-рекламной сети, для приложений. На начальном этапе можно попробовать себя в поисковом продвижении, чтобы научиться распределять бюджет и работать с аналитическими инструментами.

3. Третий шаг – назначение целей кампании. Это могут быть переходы по ссылке (рост посещаемости), совершение целевых действий – покупок или звонков. Система сама проанализирует сайт и предложит наборы ключевых запросов для написания заголовков и объявлений.

4. Таргетинг. Это очень важный элемент настроек – он помогает задать параметры представителей целевой аудитории, которым будет демонстрироваться реклама. Настройки настолько гибкие, что рекламодатель может выбрать не только страну или город, но и район, задать демографические и другие характеристики, языки общения.

5. Назначение ставок. Это важная часть работы с бюджетом кампании. Ценами можно управлять вручную или в автоматических режимах при выборе базовых стратегий. На этом этапе можно установить «потолки» цен за клик, переход, максимальное количество кликов в рамках кампании или временного промежутка, назначить суточный бюджет. После этого можно ввести дополнительные ссылки на разные страницы продвигаемого сайта, которые будут демонстрироваться пользователям в соответствии с их запросами.

6. Перед публикацией остается добавить дополнительную информацию и контактные данные. Выбор дополнительных данных к объявлениям зависит от типа рекламной кампании, специфики продвигаемых товаров и услуг. Рекламодатель может прикрепить к объявлению отзывы своих клиентов, информацию о скидках, акциях, внести уточнения, добавить ссылки на приложения.

7. Заключительные блоки настроек. Это способы ротации объявлений (значение имеет в первую очередь время активности представителей целевой аудитории), варианты определения местоположения.

8. Финальный этап – сохранение настроек и переход к управлению группами объявлений, которые можно добавлять или удалять, редактировать на любом этапе кампании.

Принципы настройки групп объявлений и работа с планировщиком ключевых слов

Для удобства ведения одновременно нескольких кампаний в системе Google Ads предусмотрена возможность объединения объявлений со схожими параметрами в группы. Что для этого нужно сделать:

• Нажать на вкладку «Новая группа объявлений» и дать ей тематическое название;

• Добавить ключевые слова вручную или воспользоваться автоматической системой подбора, в которой можно задать настройки соответствия;

• Применить минус-фразы для исключения показов результатов с нежелательными запросами;

• Сохранить группу и перейти к дальнейшим настройкам.

Затем нужно настроить таргетинг по местоположению, языку общения и другим параметрам. В вашем распоряжении будет несколько дополнительных настроек, которые помогут максимально точно подобрать ключевые слова и фразы. Предложенные группы можно сразу добавить в план маркетинговой кампании для дальнейшего использования, удалив из них лишние запросы.

Виды объявлений и способы их оформления

Создание объявления в Google Ads – это несложный процесс, важно только правильно подобрать ключевые слова, составить заголовки, прикрепить дополнительные данные. У рекламодателя есть два варианта оформления:

• Адаптивные объявления – универсальные блоки, которые при показах автоматически адаптируются под формат сайта или гаджета (ноутбука, смартфона планшета). Они работают в контекстно-медийной сети, то есть, к ним можно прикрепить изображения, которые можно взять со своего сайта. Система укажет ограничения по размерам и весу файлов, и в случае превышения их можно будет обрезать во внутреннем редакторе объявления. Остается указать заголовки и посмотреть, как блок будет выглядеть перед публикацией;

• Медийные объявления – отличаются от адаптивных лишь тем, что отображаются в определенных заданных форматах. Главное их отличие от обычных графических блоков – наличие мультимедийной информации, чаще всего – изображений, но это могут быть и анимированные или динамические модули, видео-объявления. Сделать их можно в галерее форматов по готовым шаблонам, просто прикрепляя нужные мультимедийные файлы.

Какие возможности дает ремаркетинг

Один из эффективных инструментов продвижения в сети Google Ads – ремаркетинг. Это демонстрация ваших контекстных объявлений пользователям, посетившим ваш сайт.
Настроить списки можно в менеджере аудиторий, указав тег отслеживания с сайта, выбрав аудиторию из аккаунта аналитики или другим из предложенных способов. Тег Google Ads для ремаркетинга устанавливается на сайт – он помогает собирать статистику посещений. В контекстно-медийной сети в настройках кампании задаются следующие настройки: цели – покупки на сайте, пользователи и аудитория – ремаркетинг. Остальные настройки уже знакомы – это в первую очередь параметры таргетинга, в которых нужно отсечь заведомо пустые переходы.

Использование посадочных страниц и юзабилити сайта

Главная задача любой рекламной кампании в сети Google Ads – увеличение объемов продаж товаров и услуг посредством привлечения трафика (потока посетителей из целевой аудитории) на сайт. Поэтому любое контекстное объявление, по сути, ссылка на принимающий гостя ресурс. Есть три варианта переадресации:

• На посадочную страницу (Landing page) – это одностраничный ресурс, на котором, как правило, представлен отдельный продвигаемый товар или услуга, чаще всего – по акции, с ограниченной по времени скидкой. С посадочной страницы могут быть даны ссылки на основной сайт или ресурсы партнеров, но для продвижения целого интернет-магазина она применяется редко.

• На отдельную страницу каталога интернет-магазина или коммерческого сайта – в этом случае очень важно позаботиться о юзабилити принимающего ресурса с учетом возрастающих на него нагрузок.

• AMP Google Ads, дословная расшифровка аббревиатуры – «ускоренная мобильная страница», которая кэшируется сервисом, что и обеспечивает быструю обработку данных при любых нагрузках.

Аналитика и корректировка стратегии в рамках рекламной кампании в Google Ads

В системе Google Ads предусмотрена возможность синхронизации с аккаунтом Google Analytics – инструмента для контроля статистики посещений и действий пользователей на продвигаемом сайте. После синхронизации достаточно просто установить цели в меню администратора, выбрав пункт «добавить цель». В открывшемся меню настроек нужно выбрать тип цели, например, «оформление заказов», адрес целевой страницы и прочие параметры.

Отслеживать результаты можно в разделе «конверсия целей». У рекламодателя есть возможность проследить все источники трафика, время посещений, эффективные ключевые запросы и другие показатели статистики, вплоть до количества кликов и стоимости каждого из них. Все метрические показатели можно отслеживать в любом из аккаунтов – Google Analytics или Google Ads.

Дополнительно можно применять любые внешние инструменты, включая счетчики посещений и различные встроенные инструменты аналитики. На основе получаемых данных можно корректировать стратегию продвижения, а сервис Google Таблицы можно использовать для составления отчетов, установив соответствующую надстройку.