SEO
19 апреля 2022
7 мин
132
Что такое сниппеты, и как они влияют на продвижение сайта
Полина Смирнова
Главный редактор, копирайтер, контент-менеджер
Однако ошибочно думать, что роль сниппета ограничивается только этим. Данный элемент оказывает также существенное влияние на количество кликов и переходов и, следовательно, на продвижение сайта в поисковых системах.
В статье мы подробнее поговорим о том, что представляет собой сниппет, как он влияет на позиции сайта в выдаче, как его правильно заполнить и оптимизировать.
Что такое сниппет
Читая текст сниппета, пользователь уже понимает, стоит ли ему переходить на сайт, или на этом ресурсе нет того, что он ищет. Текст должен быть максимально релевантным и цепляющим. Если текст «водянистый» и «ни о чем», или же просто не отвечает на запросы пользователя, то переходить по ссылке ему не захочется. Чем лучше составлен и оптимизирован сниппет, тем больше переходов на сайт, то есть выше показатель кликабельности CTR.
Из чего состоит сниппет
Сниппеты бывают простыми и дополненными. Считается, что для коммерческих сайтов, интернет-магазинов сниппет расширенного вида несет больше пользы, но в целом выбор остается на усмотрение владельца сайта.
В базовом варианте сниппет содержит следующие элементы:
-
Заголовок;
-
Описание;
-
Адрес страницы, отображающий «хлебные крошки.
В дополненную версию также включены:
-
Фавикон;
-
Контакты с сайта;
-
Рейтинг;
-
Быстрые ссылки;
-
Дополнительная информация.
Каким должен быть сниппет
Для того, чтобы блок привлекал внимание аудитории и работал на продвижение, важно уделить внимание его заполнению. Оформление сниппета тоже имеет свои правила, как и SEO-оптимизация или настройка контекстной рекламы.
Поговорим поподробнее про составляющие сниппета и про то, какими они должны быть.
Заголовок в сниппете
В поисковой выдаче Яндекса и Гугла заголовок для сниппета автоматически подтягивается из поля Title. Поэтому тайтл страницы всегда должен быть грамотно оптимизирован, чтобы привлекать внимание пользователя и «собирать» больше кликов. Удачным считается заголовок, содержащий ключевой запрос и призыв к действию.
Если поле Title не заполнено, то поисковая система сама формирует заголовок на основе подзаголовков h1-h6 и всего текста, размещенного на странице. В этом случае сниппет рискует получить не самое удачное название, поэтому лучшее решение – заполнять тайтлы для всех страниц сайта.
Описание
Логично предположить, что описание для сниппета подтягивается из мета-тега Description, но это не совсем так. Описательный блок действительно создается на основе дескрипшна, но не всегда полностью дублирует его.
Чтобы поисковик сгенерировал адекватное описание, мета-тег Description также следует заполнять в соответствии с требованиями SEO. Если поле не заполнено, то система сама выберет кусок текста, в котором фигурирует запрос пользователя, однако этот кусок может оказаться не самым релевантным, или в целом не подходящим для «визитной карточки» страницы.
Зачастую система формирует описание на основе фрагмента, который считает наиболее информативным. Были зафиксированы и такие случаи, когда поисковик добавлял в описание сниппета пользовательские отзывы, содержащие в том числе негатив. Чтобы такого не происходило, делайте максимально релевантные тексты, грамотно заполняйте мета-тег Description для каждой страницы и скрывайте от индексации «невыгодные» блоки.
Адрес страницы и хлебные крошки
Хлебные крошки – это навигационная цепочка, которая отображает «маршрут» от главной страницы сайта до страницы, которая показывается по запросу в поисковой выдаче. Наличие хлебных крошек упрощает навигацию и улучшает ранжирование сайта в поиске.
Для отображения навигационной цепочки в Гугле делается специальная микроразметка, а вот Яндекс формирует цепочку автоматически. Чтобы она правильно отображалась, рекомендуется использовать короткие адреса ЧПУ и не делать слишком глубокую вложенность страниц.
Фавикон
Это небольшая иконка сайта, которая выводится слева от ссылки в поисковой выдаче Яндекса, а также во вкладках и закладках в браузере пользователя. Такая фавиконка привлекает внимание, поэтому рекомендуется делать ее яркой и запоминающейся, чтобы выделяться среди конкурентов. Можно использовать в качестве иконки логотип компании.
В популярных CMS разработан функционал для отображения фавикона, либо его можно добавить с помощью специального кода.
Контакты
Контактные данные добавляются в аккаунте на Яндекс Справочнике или разметкой Schema.org. Вы можете указать местоположение своей организации – адрес, станцию метро, а также номер телефона, ссылки на соцсети и часы работы.
Расширенные данные визуально делают сниппет крупнее и, следовательно, заметнее в выдаче. Наличие адреса, во-первых, повышает доверие клиента, во-вторых, упрощает ему задачу: так пользователь сразу увидит, что вы располагаетесь в том же городе, что и он, либо заказ из вашего города для него приемлем.
Рейтинг организации и знак качества
Рейтинг выводится у всех организаций, размещенных в Яндекс Справочнике. Он подтягивается автоматически, совпадает с рейтингом в Справочнике и отображается в выдаче в виде звезд.
Знаки качества сайтам выдает сам Яндекс. Отображение этого значка в выдаче существенно повышает доверие потенциальных клиентов и помогает им ориентироваться в большом количестве сайтов и магазинов.
Ссылки
Через Яндекс Вебмастер можно настроить отображение других разделов в сниппете, помимо раздела, в который ведет основная ссылка. Бывает так, что пользователь не видит ответа на свой вопрос в тексте сниппета, но ссылки на другие разделы привлекают его внимание. Эта опция делает сниппет более информативным и повышает кликабельность: пользователь быстрее находит интересующий его раздел и переходит на сайт.
Быстрые ссылки на разделы сайта отображаются в виде списка или строки. Для того, чтобы поисковик показывал их в сниппете, соблюдайте условия:
-
Выводите необходимые разделы на главную страницу и в меню сайта
-
Страницам присваивайте короткие названия, отражающие суть
-
Тайтл страницы делайте таким же, как заголовок h1, и таким же должен быть текст внутренних ссылок
-
Заполняйте атрибут Alt у ссылок в виде картинок
Дополнительная информация
Это дополнительные составляющие сниппета, которые делают его ярче и дают больше возможностей для раскрутки и повышения CTR. К ним относятся:
-
Цены на товары интернет-магазина. Благодаря этой опции потенциальный клиент может получить информацию о стоимости вашей продукции прямо из сниппета.
-
Яндекс Диалоги. Инструмент представляет собой чат с компанией, визуально увеличивает сниппет и делает его удобнее для клиента. Работает только для Яндекса.
-
Прочие дополнительные элементы в зависимости от тематики ресурса. Например, для сайта с рецептами можно настроить вывод фото блюд или времени приготовления.
В целом, сниппет – полезный и удобный инструмент, который делает вас ближе к клиенту и выделяет на фоне конкурирующих фирм. Не стоит пренебрегать заполнением полей для сниппета и надеяться, что поисковик сам подберет для него грамотное описание. Если сниппет окажется непривлекательным, то это существенно снизит эффективность ваших работ в рамках SEO-оптимизации, поскольку пользователям просто не захочется переходить с него на сайт.
Телеграм-канал об интернет-маркетинге и бизнесе с перцем из первых уст Владимира Пивульского
