Что такое DOOH-реклама: зачем наружная реклама нужна бизнесу

Если вы по-прежнему думаете, что традиционная уличная реклама эффективно работает, то это заблуждение. Но если вам кажется, что ее новый формат так же бесполезен для вашего бизнеса, то вы тоже неправы. DOOH-реклама впитала в себя преимущества традиционных оффлайн билбордов – привлечение внимания за счет яркой картинки, большой охват, – но при этом получила возможность управляться онлайн и действовать прицельно. Рекламные баннеры стали цифровыми, а их присутствие на улицах и в торговых центрах перестало быть хаотичным.

Наружная реклама имеет некоторые ограничения и подходит не всем. Но если вы работаете в пределах крупного города и располагаете крупным бюджетом, то вам точно стоит рассмотреть новый DOOH-формат. Рассказываем подробнее, что это такое, чем это отличается от классики и зачем это нужно вашей компании.

Что такое DOOH-реклама

Аббревиатура DOOH означает «digital out of home», то есть «цифровое вне дома». Это отсылка к привычной интернет-рекламе, которую вы видите дома на своем девайсе. Имеется в виду digital-реклама, которая учитывает ваши социально-демографические характеристики, интересы и потребности, поэтому привлекает ваше внимание и попадает точно в цель.

То же самое происходит с рекламой DOOH – только не дома, а за его пределами.

С развитием технологий стало возможным собирать данные о людях, которые проходят мимо рекламных баннеров в общественных местах: отслеживать трафик в разное время суток, фиксировать пол и примерный возраст прохожих, даже считывать идентификационные номера их мобильных устройств. Эти данные анонимны, но ценны для бизнеса: именно они позволяют настроить показ конкретной рекламы на конкретном билборде для конкретной аудитории. Например, реклама молодежной кофейни будет транслироваться на баннере, расположенном по пути от университета до ближайшей станции метро, причем в то время, когда мимо проходит основной поток студентов.

Кроме этого, при показах DOOH-рекламы учитываются объективные внешние факторы: текущая погода, время суток, сезон, локация. Если прогноз в регионе обещает первые заморозки, то самое время напомнить водителям ТС о переходе на зимнюю резину и показать на придорожном билборде рекламу автосервиса.

Какой бывает DOOH-реклама

Выделяют две разновидности рекламы «out of home» в зависимости от места ее трансляции:

1. outdoor – транслируется на рекламных щитах, расположенных на улице.

2. indoor – показывается на баннерах, размещенных внутри зданий (ТЦ, БЦ, заведений общепита, вокзалов, аэропортов и др.) или в салонах общественного транспорта.

Также различаются виды носителей такой рекламы:

• цифровые билборды – большие экраны, установленные вдоль автомобильных дорог и на фасадах зданий.

• настенные экраны и медиаэкраны – на стенах внутри торговых и бизнес-центров, в зданиях аэропортов и вокзалов, в салонах автобусов, метро и др.

• интерактивные экраны – также размещаются в ТЦ и других помещениях, но дополнительно взаимодействуют с пользователями и реагируют на их действия.

• 3D-конструкции – располагаются на улицах и транслируют трехмерные видеоролики, но в России в 2025 году еще не используются.

Преимущества DOOH-рекламы

Любая наружная реклама обеспечивает большой охват аудитории, но требует от бизнеса крупных вложений. Разница в том, что классическая реклама на улицах не таргетируется на ЦА, и ее могут просто не увидеть люди, заинтересованные в продукте. Иначе говоря, вы можете заплатить много, а получить мало. В отличие от нее, DOOH-реклама нацеливается именно на вашу аудиторию, а значит, отдача с нее будет выше в разы.

Самые сильные стороны DOOH-рекламы:

• Таргетированные показы. Вы сами выбираете, кому показывать рекламу на основании возраста и пола аудитории, местоположения, погодных условий и времени суток. Это обеспечивает большой охват именно заинтересованной публики.

• Яркий и заметный визуал. Объявления могут быть динамичными, включать изображения и тексты, транслироваться в формате видеоролика и содержать интерактивные элементы. Динамичный формат лучше удерживает внимание зрителей, чем традиционный статичный билборд.

• Удобное управление. Рекламные ролики легко меняются в реальном времени в соответствии с меняющимися обстоятельствами (погода, время суток, др.). Управлять рекламной кампанией можно в личном кабинете на онлайн-платформе.

• Вариативность мест трансляции. Цифровые носители рекламы располагаются на городских улицах, вдоль автомобильных трасс, в зданиях ТЦ, БЦ, кафе и ресторанов, кинотеатров, магазинов, аэропортов, жд вокзалов и др. Вы можете выбрать место, в котором точно окажутся ваши целевые клиенты.

• Возможность ретаргетинга. Система «запоминает» тех, кто находился вблизи билборда или контактировал с ним во время трансляции вашей рекламы, и при желании вы можете продолжить взаимодействие с ними уже онлайн.

• Возможность сбора аналитики. Как и в случае с онлайн-рекламой, вы можете отслеживать эффективность РК с помощью сервисов веб-аналитики – например, Яндекс Метрика.

Кроме того, наружная реклама позволяет охватить ту часть вашей аудитории, которая не проявляет активность в интернете в силу своего возраста или других причин. А также она захватит сегмент пользователей, которые не видят вас в интернете, поскольку пользуются сервисами блокировки рекламы.

Зачем нужна DOOH-реклама

Наружная реклама, грамотно настроенная на целевую аудиторию, решает важные для бизнеса задачи:

1. Увеличивает охват потенциальных покупателей.

2. Привлекает новую аудиторию.

3. Повышает узнаваемость бренда или продукта.

Важно понимать, что в глазах широкой публики любая наружная реклама может выглядеть навязчивой, поскольку она слишком очевидна. В оффлайн, как и в онлайн, присутствует феномен «баннерной слепоты». Но объем трафика, который ежедневно проходит мимо билборда в ТЦ или на улице, огромен. Среди представителей вашей ЦА точно найдутся те, кого «зацепит» ваша реклама, если она будет заметной и яркой.

Нужна ли вам DOOH-реклама и как ее настроить

Если вы работаете в пределах крупного города, располагаете достаточным рекламным бюджетом и точно знаете места, которые посещает ваша ЦА, то попробовать DOOH в 2025 году однозначно стоит.

В небольших провинциальных городах трансляция цифровой рекламы на улицах вряд ли окупится. Во-первых, техническое оборудование и программное обеспечение обойдутся дорого. Если вы ограничены в бюджете, то рисковать не стоит. Во-вторых, такая реклама рассчитана на высокую плотность населения, которой нет в малых городах.

Создать и запустить рекламную кампанию в формате DOOH можно самостоятельно на programmatic-платформах. Такой функционал уже есть в Яндекс Директ и MyTarget. Также запущены специализированные платформы: Dooh.one, Dron.digital, Addreality и другие. Основная модель оплаты похожа на традиционные CPM и CPC: только здесь мерилом вступает не клик или показ, а «возможность увидеть» – OTS (Opportunity-to-See).