В связи с блокировкой в РФ соцсетей Instagram* и Facebook* в марте 2022 представители малого и среднего бизнеса столкнулись с серьезными проблемами. Ведь именно эти сервисы были основным источником продвижения для многих компаний. Инстаграм являлся одной из самых популярных площадок у российских пользователей и славился разносторонней аудиторией, дающей высокие конверсии бизнесу B2C.
Аналитика
22 марта 2022
5 мин
116
Блокировка Instagram в России: что делать бизнесу?
Полина Смирнова
Главный редактор, копирайтер, контент-менеджер
В текущих реалиях ясно обозначилась необходимость мигрировать с привычных площадок на другие каналы продвижения, причем делать это оперативно и слаженно, чтобы не растерять клиентов. В сфере интернет-продвижения намечаются перемены, смещаются акценты, и сейчас особенно важно отслеживать тенденции этих изменений. В нашей статье мы расскажем, что делать малому и среднему бизнесу сейчас, куда мигрировать, какие инструменты использовать и как удержать свои позиции в 2022 году.
Куда пойдет аудитория Instagram?
В результате блокировки Инстаграм* пользователи отправятся на другие площадки. Большинство людей вернется во ВКонтакте, причем даже те, кто ранее удалял аккаунт или давно перестал следить за обновлениями на ресурсе. Как показала практика, с момента блокировки 14 марта число пользователей VK увеличилось в разы, поэтому спрос на рекламу ВКонтакте набирает обороты.
Пользователи среднего возраста (старше 45 лет) займутся своими страничками в Одноклассниках. Значительная часть молодой продвинутой аудитории обоснуется в каналах Telegram. А те, кто использовали Instagram* для получения полезной и развлекательной информации, обратят внимание на блоговую платформу Яндекс Дзен.
Где продвигать бизнес в 2022?
С учетом сказанного выше разберемся, где лучше всего продвигать бизнес в текущих реалиях.
Продвижение ВКонтакте
Первый и главный ваш помощник – социальная сеть ВКонтакте.
Это не только самая известная, но и самая надежная сеть для продвижения. ВКонтакте входит в список информационных ресурсов, которые признаны социально значимыми в нашей стране, поэтому нет риска, что его закроют.
Если у вашего бизнеса есть «полуживая» страница или сообщество ВК, то обязательно возродите их и напомните пользователям о себе. Если страница используется и обновляется время от времени, то сосредоточьте силы на ее продвижении: добавляйте новые посты, фото, оформите товарную витрину, давайте обратную связь в обсуждениях. У VK хороший функционал для продвижения, удобная настройка таргета.
Для тех, у кого в Инстаграме было много ценного контента, сеть ВКонтакте разработала специальное приложение – Instagram Manager. Функция экспорта в приложении позволяет перенести все фото в ваш аккаунт ВК. При этом изначально они загрузятся в закрытые альбомы, которые при необходимости можно открыть для публичного просмотра.
Чтобы воспользоваться приложением, переходим по ссылке. Доступны две опции – перенос из аккаунта и из архива:
-
Для экспорта данных из аккаунта необходимо ввести ссылку на него или имя пользователя Instagram. В этом случае будут экспортированы только фото с подписями.
-
Для переноса контента из архива его предварительно скачивают из Инстаграма, а затем загружают в приложение ВК. Из архива экспортируются как фото, так и видео.
Создание сайта на Яндекс Бизнес
Этот сервис запустила площадка Яндекс Бизнес в поддержку предпринимателей и пользователей.
Площадка предлагает создать собственный мини-сайт на основе постов в Инстаграме. Для этого нужно подключить инстаграмный аккаунт к вашему кабинету на Яндекс Бизнесе, и контент будет перенесен автоматически.
Сайт создается бесплатно, ссылку на него можно отправлять клиентам или указывать в других соцсетях.
Также сервис предлагает подключить платную подписку. В этом случае ваш сайт будет рекламироваться на разных площадках, клиенты смогут сразу же связаться с вами по телефону или мессенджеру. Настройка осуществляется автоматически с учетом вашей аудитории. Статистика обращений будет доступна в личном кабинете на площадке ЯБизнес.
Ведение блога на Яндекс Дзен
Яндекс Дзен – известная платформа для блоггеров, на которой можно размещать лонгриды, короткие посты и видео по различным тематикам.
До недавнего времени компании не особо активно использовали площадку, хотя при грамотном ведении рекламы в Яндекс Дзен приводит значительный трафик заинтересованных пользователей. По данным на начало 2022 года, охват аудитории Zen составлял порядка 20 млн посетителей ежедневно.
В текущих реалиях ожидается увеличение числа пользователей, и мы настойчиво рекомендуем обратить внимание на данный канал. Чтобы завести свой блог на Zen, достаточно иметь аккаунт на Яндексе и ознакомиться с правилами размещения материалов. Платформа подходит для публикации развлекательных и познавательных статей с иллюстрациями, видеоматериалов, новостей, рассказов о новинках, также позволяет поддерживать коммуникацию с аудиторией.
Продвижение в Tenchat
Tenchat – это новая социальная сеть, предназначенная для бизнеса и делового общения.
Важно понимать, что она не рассчитана на развлекательный контент: здесь все серьезно. Перед началом работы следует ознакомиться с правилами размещения и списками запрещенного к публикации контента.
У данной сети предусмотрен функционал для создания профилей, публикации постов, поиска клиентов и контрагентов, участия в тендерах. Также внедрен бизнес-мессенджер. По состоянию на март 2022 Tenchat находится в стадии активного развития, планируется много удобных опций для владельцев бизнеса. В текущих условиях специалисты по таргетированной рекламе советуют тестировать Тенчат и его возможности. Приложение доступно для скачивания на Android и IOS.
* Компания Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена в РФ.
Телеграм-канал об интернет-маркетинге и бизнесе с перцем из первых уст Владимира Пивульского
