Контекст
20 октября 2021
6 мин
670
Баннер на поиске Яндекс Директ: размеры и требования
Полина Смирнова
Главный редактор, копирайтер, контент-менеджер
Второе, ранее использовавшееся название такой рекламы – медийно-контекстный баннер, или МКБ. Этот тип контекстной рекламы эффективен по следующим причинам: во-первых, он напрямую отвечает запросам пользователей, во-вторых, медийный формат привлекает больше внимания, чем обычные текстовые объявления. При использовании МКБ рекламодатель платит за количество кликов по баннеру.
Преимущества баннера на поиске заключаются в следующем:
-
Реклама показывается только пользователям, которые уже нацелены на совершение покупки или сделки
-
Данный формат обеспечивает широкий охват заинтересованной аудитории
-
Вы платите только за целевые клики от пользователей
-
Действия каждого посетителя – скроллинг, клики, время, проведенное на страницах сайта, чтение статей и т.п.
Медийно-контекстный баннер является важным дополнением при ведении контекстной рекламы в том случае, если вы хотите:
-
Раскрутить свой бренд;
-
Вызвать стойкую ассоциацию конкретного продукта с вашим брендом;
-
Представить новый продукт на рынке;
-
Заинтересовать оптовых покупателей, дилеров или провести специальную акцию среди вашей аудитории.
Виды баннеров на поиске Яндекс Директ
В зависимости от цели, которую вы преследуете в рамках рекламной кампании, выделяют 4 вида медийно-контекстных баннеров. Они отличаются как по своей структуре, так и по содержанию.
Для баннеров всех типов рекомендуется придерживаться фирменного стиля и использовать логотип компании.
Для увеличения трафика
Такие объявления предлагают аудитории конкретный продукт и содержат в себе призыв перейти на сайт рекламодателя. Соответственно, на них обязательно должны размещаться:
-
Кнопка для перехода на ваш сайт;
-
Логотип, символика вашей фирмы.
Чтобы увеличить число звонков
Такие баннеры рассчитаны на потенциальных клиентов, которые не любят долго изучать сайты, а предпочитают позвонить и сразу выяснить все вопросы с оператором. В таких объявлениях содержится призыв позвонить, и, соответственно, указываются контактные данные.
Если реклама нацелена на получение звонков, то в объявлении должны присутствовать:
-
Номер телефона с призывом позвонить;
-
Логотип фирмы.
Комбинированные баннеры для трафика и звонков
Это МКБ, которые рассчитаны на обе категории пользователей: и на тех, кто любит звонить, и на тех, кто предпочитает искать информацию самостоятельно на сайте. Поэтому в такой рекламе должны присутствовать оба рабочих механизма:
-
Контактный телефон;
-
Кнопка для перехода на страницу;
-
Символика вашего бренда.
Общие требования
Для баннеров на поиске Яндекс существует ряд важных требований, которые необходимо учитывать. Это нужно для того, чтобы вас не забанили, и рекламная кампания работала исправно.
Если вы решили заказать настройку контекстной рекламы и запуск баннера в профильном агентстве, то за вас всё сделают опытные профессионалы, которые владеют необходимыми навыками и опытом. Если же вы хотите вести кампанию самостоятельно, то прежде всего нужно запомнить основные правила размещения.
Обязательными требованиями для медийных баннеров являются следующие:
-
Границы баннера должны быть четко оформлены, чтобы объявление не сливалось с фоном.
-
Максимальное число символов в альтернативном тексте – 100, в содержащейся в баннере ссылке – 1024.
-
Настройки вариантов визуализации одних и тех же показателей для наиболее удобного восприятия.
-
Ссылка, ведущая с объявления на сайт, должна быть закодирована в формате UTF-8.
-
Запрещается использовать инструменты подсчета статистики за исключением UTM-меток и счетчиков Adfox.
-
Запрещается использование редиректа на сторонние ресурсы.
Допускаются редиректы с баннера:
-
На страницы в рамках изначального ресурса
-
На доменное зеркало
-
Со сменой протокола
Также стоит учесть ряд рекомендаций, которые помогут сделать баннерную рекламу эффективной:
-
Используйте четкое изображение высокого качества
-
Делайте объявление максимально понятным целевой аудитории
-
Размещайте номера телефонов и другие контактные данные заметным, выделенным шрифтом
Требования к размерам
При создании медийно-контекстного баннера необходимо соблюдать правила, касающиеся его размера и веса, а также формата графических файлов, которые вы используете.
-
Размер баннера на поиске – 240х400 пикселей
-
Допустимый объем файла – не более 120 КБ
-
Файл может быть в формате jpg, png, gif
Файлы gif могут содержать анимированное изображение, которое привлекает внимание потенциальных клиентов.
Телеграм-канал об интернет-маркетинге и бизнесе с перцем из первых уст Владимира Пивульского
