Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords
О проекте
rusprompack.ru
Компания Роспромупак является одной из ведущих на рынке промышленной упаковки грузов и имеет множество представительств в различных городах России. Помимо основных услуг по упаковке габаритных и негабаритных грузов в вакуумную или термоусадочную пленку, компания также занимается продажей различного оборудования и материалов для упаковки.
Цели и задачи
Из-за стремительного роста сегмента грузоперевозок в России, все более востребованными становятся услуги по качественной упаковке промышленных грузов. Для максимального охвата целевой аудитории мы приняли решение использовать контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords. Кроме того, различные инструменты в этих системах позволяют существенно повысить узнаваемость бренда и поддерживать интерес потенциальных клиентов на должном уровне.
Работа над проектом
Яндекс.Директ
Первый этап работ - сбор семантики и анализ конкурентов
В результате работы над семантическим ядром мы подобрали более 1000 поисковых запросов и по 100-200 ключевых запросов для каждой услуги в РСЯ. Таргетинг был настроен отдельно на Москву и Санкт-Петербург, а также на всю Россию. Запросы были выделены в отдельные группы по типам услуг, представленных на сайте.
Сбор семантики
Было собрано около 340 поисковых запросов по Москве и Московской области, около 290 по Санкт-Петербургу и Ленинградской области и около 550 запросов по остальным городам России. Также было подобрано более 500 запросов для РСЯ по всем представленным услугам.
Настройка кампаний
Всего было настроено 3 рекламных кампании для Москвы и области, 3 кампании для Санкт-Петербурга и области, а также 3 кампании для всей России. Они разделены на поиск, РСЯ и ретаргетинг соответственно.
Настройка объявлений
Для каждой поисковой рекламной кампании было настроено по 128 групп объявлений.
На каждую группу объявлений создавалось по 2 варианта написания текстов.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 16 групп объявлений и по 12 объявлений в каждой группе
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Ретаргетинг
Одной из особенностей рекламной кампании является настройка поведенческого ретаргетинга. Посредством правильной настройки целей в Яндекс.Метрике, реклама показывается именно тем пользователям, которые ранее уже посещали сайт, но по какой-то причине не оставили заявку на сайте.
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы, отсеивать неэффективные площадки в РСЯ, а также обеспечить усиленный режим показа объявлений в пиковые часы посещаемости сайта.
Работа над кампанией
Благодаря регулярной проработке рекламных кампаний, заказчик получает около 15-20 заявок и звонков с сайта в день в период сезонности (весна-лето)
Google Adwords
Перенос рекламных кампаний и оптимизация
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Google Analytics
Настройка кампании
Количество запросов аналогично кампании в Яндекс.Директ. Сама рекламная кампания была разделена на поисковую, КМС и ретаргетинг.
Настройка объявлений
Для поисковой рекламной кампании было настроено 673 группы объявлений, для РСЯ около 300 групп, и порядка 10 групп для ретаргетинга.

КМС
Было настроено 2 группы объявлений и по 5-6 объявлений в каждой группе.
Динамика трафика
Яндекс.Директ
Google AdWords
Результаты работы Яндекс.Директ
295
Кол-во лидов
460 руб
Цена лида
27 руб.
Средняя цена клика
135 567 руб.
Общий расход
Результаты работы Google AdWords
252
Кол-во лидов
473 руб
Цена лида
23 руб.
Средняя цена клика
119 275 руб.
Общий расход
Благодаря тонкой настройке рекламных кампаний, в период весенне-летней сезонности, клиент получал стабильный поток качественных обращений с сайта.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 244-71-38
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных