Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords
О проекте
flot-nerud.ru
Транспортная компания "Флот-Неруд" занимается речными поставками нерудных материалов (щебень, песок, рецикл и гравий), а также оказанием услуг при помощи различной строительной техники. Сотрудники компании ежедневно обеспечивают работу строительных комплексов г. Москвы и Московской области.


Цели и задачи
Из-за высокой конкуренции в такой востребованной нише, как речные грузоперевозки строительных материалов и техники, в наши задачи входило усилить и закрепить позиции компании на рынке среди их многочисленных конкурентов при помощи контекстной рекламы в системах Яндекс и Google. Кроме того, клиент пожелал, чтобы мы обеспечили его стабильным количеством лидов с сайта.
Работа над проектом
Яндекс.Директ
Первый этап работ - сбор семантики и анализ конкурентов
В результате работы над семантическим ядром мы подобрали более 400 поисковых запросов и по 150 ключевых запросов для каждой услуги в РСЯ. Таргетинг настроили на Москву и Московскую область. Запросы были выделены в отдельные группы по типам услуг, представленных на сайте.
Сбор семантики
Было собрано около 440 поисковых запросов по Москве и Московской области, и по 150 запросов в РСЯ по двум основным направлениям - услуги перевозки щебня, песка, гравия и аренда спец техники.
Настройка кампаний
Всего было разработано и настроено по 2 рекламных кампании для каждой отдельной услуги на поиск и РСЯ. Также мы настроили отдельную рекламную кампанию по ретаргетингу, чтобы повторно привлечь уже ранее посещавшую сайт аудиторию и простимулировать ее оставить заявку.
Настройка объявлений
Для каждой поисковой рекламной кампании было настроено по 96 групп объявлений.
На каждую группу объявлений создавалось по 4 варианта написания текстов.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 4 группы объявлений и по 6 объявлений в каждой группе.
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Ретаргетинг
Одной из особенностей рекламной кампании является настройка поведенческого ретаргетинга. Посредством тонкой настройки целей в Яндекс.Метрике, реклама показывается именно тем пользователям, которые ранее уже посещали сайт, но по какой-то причине не обратились в фирму.
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы, а также отсеивать неэффективные площадки в РСЯ.
Работа над кампанией
Благодаря регулярной проработке рекламных кампаний, заказчик получает около 15-20 заявок и звонков с сайта в день в период сезонности (весна-лето).
Google Adwords
Перенос рекламных кампаний и оптимизация
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Google Analytics
Настройка кампании
Количество запросов аналогично кампании в Яндекс.Директ. Сама рекламная кампания была разделена на поисковую, КМС и ретаргетинг. Было выбрано 2 направления продвижения - услуги по перевозке песка, щебня и гравия, а также аренда спец техники.
Настройка объявлений
Для поисковой рекламной кампании было настроено 334 группы объявлений.

КМС
Было настроено 2 группы объявлений и по 5-6 объявлений в каждой группе.
Динамика трафика
Яндекс.Директ
Google AdWords
Полученные заявки
Результаты работы Яндекс.Директ
687
Кол-во лидов
218 руб
Цена лида
24 руб.
Средняя цена клика
149 505 руб.
Общий расход
Результаты работы Google AdWords
144
Кол-во лидов
417 руб
Цена лида
15 руб.
Средняя цена клика
60 135 руб.
Общий расход
Наше агентство смогло обеспечить клиента внушительным потоком лидов в период сезонности.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 244-71-38
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных