Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords
О проекте
barrierpack.ru
Компания "Барьерпак" является ведущей на российском рынке по производству защитных пленок и упаковочной тары и сотрудничает с нефтехимической, промышленной и военной отраслями. Помимо оказания услуг по упаковке грузов, сотрудники фирмы также занимаются поставками силикагеля и других влагопоглотителей.
Цели и задачи
Поскольку при транспортировке грузов часто возникает потребность в их дополнительной защите от таких вредных воздействий, как ультрафиолетовое излучение, коррозия и пыль в наши основные задачи входило эффективно прорекламировать услуги компании среди потенциальных клиентов в B2B секторах нефтехимической и военной промышленности. Наиболее эффективным инструментом для этого на наш взгляд является контекстная реклама в Яндекс и Google.
Работа над проектом
Яндекс.Директ
Первый этап работ - сбор семантики и анализ конкурентов
В результате работы над семантическим ядром мы подобрали более 800 поисковых запросов и по 100 ключевых запросов для каждой услуги в РСЯ. Таргетинг настроили на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Запросы были выделены в отдельные группы по типам услуг, представленных на сайте.
Сбор семантики
Было собрано около 820 поисковых запросов по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, и по 100 запросов в РСЯ по услугам упаковки в деревянную тару, металлизированную пленку, а также поставках силикагеля.
Настройка кампаний
Всего было разработано и настроено 3 поисковых рекламных кампании для упаковки в пленку и по 1 для остальных услуг на поиск и РСЯ. Кроме того был отдельно настроен ретаргетинг с целью вернуть часть пользователей на сайт, которые по каким то причинам не оставили обращения.
Настройка объявлений
Для каждой поисковой рекламной кампании было настроено более 100 групп объявлений.
На каждую группу объявлений создавалось минимум по 3 варианта текста объявления.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 3 группы объявлений и по 2 объявления в каждой группе.
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Ретаргетинг
Одной из особенностей рекламной кампании является настройка поведенческого ретаргетинга. Благодаря настройке целей в Яндекс.Метрике, реклама показывается именно тем пользователям, которые ранее уже посещали сайт, но не обратились в компанию.
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы, а также отсеивать неэффективные площадки в РСЯ.
Работа над кампанией
Благодаря качественному сопровождению рекламных кампаний, заказчик в среднем получает по 5-6 целевых заявок в неделю.
Google Adwords
Перенос рекламных кампаний и оптимизация
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Google Analytics
Настройка кампании
Количество запросов аналогично кампании в Яндекс.Директ. Сама рекламная кампания была разделена на поисковую и ретаргетинг. Ключевые фразы были сгруппированы по типам услуг, представленных на сайте.
Настройка объявлений
Для поисковой рекламной кампании было настроено 594 группы объявлений.

Динамика трафика
Яндекс.Директ
Google AdWords
Результаты работы Яндекс.Директ
336
Кол-во лидов
192 руб
Цена лида
19 руб.
Средняя цена клика
64 466 руб.
Общий расход
Результаты работы Google AdWords
166
Кол-во лидов
229 руб
Цена лида
12 руб.
Средняя цена клика
38 080 руб.
Общий расход
Наше агентство смогло обеспечить клиента внушительным потоком лидов в период сезонности.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 244-71-38
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных