OLV-видеореклама в 2026 году. Виды, преимущества, на каких площадках запускать

Brand Lift – это исследование, которое проводит платформа, чтобы выяснить, как медийная кампания влияет на восприятие бренда. Помогает измерить динамику узнаваемости бренда и других показателей видеорекламы, которые трудно поддаются замерам.

Search Lift – исследование, позволяющее оценить рост числа запросов от пользователей, которые видели медийную или видеорекламу с упоминанием бренда.
Второстепенные показатели – CPM (стоимость за 1000 показов) и CPV (стоимость одного просмотра).

Сейчас видеореклама относится к branformance-инструменту (performance+media+brand), так как уже позволяет отслеживать и конверсии через CTA кнопки и клики.

Что такое OLV видеореклама

Видеореклама (OLV, OnLine Video) – это короткий рекламный ролик от 5 до 30 секунд, размещенный на сайте или встроенный в основное видео (кинофильм, видеоклип, подкаст, др.), которое просматривает пользователь в интернете. Цель ролика – продвинуть ваш товар, услугу или бренд, поэтому его тематика завязана на вашей продукции.

Транслировать OLV-ролики можно на видеоплатформах, таких как YouTube*, Яндекс Видео, VK видео, ДЗЕН, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях и в мобильных приложениях. С весны 2022 года реклама на YouTube* в РФ недоступна.

Виды рекламы OLV

Онлайн-видеореклама в интернете делится на две категории:

• In-Stream («внутри стрима»);

• Out-Stream («вне стрима»).

Видеореклама Out-Stream

Рекламный ролик Out-Stream размещается на сайте в виде самостоятельного элемента, не встраиваясь в окно основного видеоролика (его может не быть вообще). По такому же принципу реклама размещается в мобильных приложениях. Ролик проигрывается тогда, когда пользователь открывает приложение или сайт, переходит по страницам, просматривает контент и так далее.

Рекламу в формате Out-Stream можно разместить в разных частях пользовательского экрана:

• Во весь экран – Fullscreen;

• В верхней части – Topline;

• По всем экрану динамический – Wow-roll;

• Первым планом перед основным видеороликом на странице – Overlay.

Относительно контента на сайте ролики Out-Stream делятся на:

• In-Read, In-Text – размещаются внутри статьи, посвященной соответствующему продукту;

• In-Feed – отображаются в новостной ленте сайта;

• In-Banner – встраиваются в рекламный баннер;

• Native – помещаются между блоками контента;

• Interstitial – воспроизводятся, когда пользователь перемещается по страницам.

При желании пользователь может отключить воспроизведение Out-Stream ролика кликом мыши.

In-Stream

Рекламный ролик In-Stream проигрывается внутри потокового видео. Это происходит в начале, в середине, по завершении основного видео, либо когда пользователь ставит воспроизведение на паузу. Отключить рекламу In-Stream можно через несколько секунд после ее начала или вообще нельзя.

Ролики In-Stream также делятся на несколько видов:

• Pre-Roll – воспроизводится перед началом основного видео;

• Mid-Roll – включается в середине потокового видео, прерывая его показ;

• Pause-Roll – запускается в любом месте основного ролика, если пользователь ставит его на паузу;

• Post-Roll – проигрывается после того, как основное потоковое видео закончилось;

• Multi-Roll – комбинирует все перечисленные форматы, то есть может запускаться в начале, в середине, в конце и во время паузы.

Преимущества OLV видеорекламы

Видеореклама в интернете существенно выигрывает у рекламы на телевидении. И не только потому, что телевизор сейчас смотрят меньше. Если сравнивать разные виды интернет-рекламы – динамичные видеоролики со статичными баннерами и ТГО (текстово-графическими баннерами), – то и в этом случае первые будут лидировать.

OLV-реклама обладает рядом важных преимуществ перед другими форматами:

1. Высокая вовлеченность и глубокое воздействие. В отличие от статичных форматов, видеоролик воздействует на пользователя по нескольким каналам восприятия. Реклама со звуком и видеорядом воспринимается через органы зрения и слуха, и сразу же перерабатывается в сознании пользователя. Если в баннеры пользователю приходится всматриваться, а в ТГО – вчитываться, то с видео все происходит в разы быстрее. Кроме того, многие люди легче воспринимают видео, чем текст.

2. Целевые показы. Рекламные кабинеты на видеохостингах предусматривают возможность точной настройки таргета. В отличие от рекламы на ТВ, в интернете вы можете нацелить показы своего ролика на определенные категории зрителей. Учитываются интересы и поисковые запросы пользователей, их географические координаты, возрастной диапазон, половая принадлежность.

3. Глубокая аналитика. Кроме таргета, рекламные кабинеты позволяют отслеживать просмотры и фиксируют данные аудитории. В случае телевизионной рекламы вы не можете отследить, кто посмотрел ваш ролик и кто совершил покупку благодаря ему. Но в случае с рекламой OLV данные о показах и просмотрах передаются в аналитический отчет. С помощью систем аналитики вы можете лучше узнать свою ЦА и оптимизировать рекламную кампанию под ее потребности.

Важное преимущество OLV рекламы – возможность продвигаться «вирусно».

Если вы сделаете действительно топовый ролик, который «зацепит» массового зрителя, то пользователи будут его пересматривать и пересылать друг другу. Так о вас узнает еще больше людей, среди которых окажутся и ваши целевые клиенты. При этом такое продвижение будет для вас бесплатным, а вот трафик на сайт и конверсии благодаря ему будут расти.

Важно: это касается только посевных видео, так как стандартный видеоролик редко «вирусится» и его нельзя пересылать.

Зачем запускать видеорекламу в интернете

В 2025 году рекламодатели выбирают видеоформат, чтобы:

• показать аудитории новый продукт или бренд;

• повысить узнаваемость бренда и сформировать к нему лояльное отношение;

• привлечь внимание новых пользователей и расширить клиентскую базу;

• продвинуть продукцию на рынке и повысить показатели продаж.

Где размещать видеорекламу в 2026 году

С 2022 года запускать рекламные ролики на Youtube* невозможно, поскольку в РФ недоступен рекламный кабинет Google. Многие рекламодатели теперь используют прямые интеграции в видеоролики (preroll) и нативный формат.

Наиболее перспективные и востребованные видеохостинги в 2026 году:

1. Rutube. После того, как Ютуб* отключил монетизацию для пользователей из РФ, Рутуб стал его полноценной заменой. Российский хостинг предлагает те же форматы рекламы, что и американский аналог: ролики In-Stream и Out-Stream. Также есть возможности для ведения блогерской деятельности и органического продвижения брендов.
   Согласно статистике, летом 2024 года аудитория Rutube составила около 4,5 млн пользователей за 1 сутки, а в конце 2025 года – 85 млн. за месяц. Речь идет о пользователях мужского и женского пола в возрасте от 12 лет. Поэтому размещение OLV-роликов на хостинге обеспечивает рекламодателю большие охваты.
   
   
   
   

2. Яндекс. Видеосеть Яндекса охватывает более 300 партнерских сайтов. Поэтому общее число пользователей Яндекс Видео составляет более 75 млн человек за 1 месяц. Высокая посещаемость обеспечивает огромный охват аудитории, среди которой непременно найдется и ваша целевая. На сайтах-партнерах Яндекса активно проявляют себя люди в возрасте от 25 до 40 лет. Эта категория пользователей наиболее активно зарабатывает деньги и готова тратить их на ваш продукт.
   
   
   
   

3. VK Видео. Это самая популярная соцсеть в РФ, поэтому рекламу в ВК видит огромное количество людей разного пола и возраста. Рекламные ролики отображаются в ленте новостей и сообществ, в историях, клипах и при просмотре видео в плеере. Согласно статистическим данным, число посетителей VK в 2025 году равно ~77 млн пользователей в течение 1 месяца.
   
   
   
   

4. Платформа. Видеоплощадку «Платформа», или Plvideo, запустили в конце июня 2024 года. Интерфейс хостинга, форматы публикаций и рекламные возможности аналогичны Ютубу. На площадке поддерживается загрузка коротких видео, действует система рекомендаций, предусмотрена автоматическая генерация субтитров. Сервису пророчат неплохие перспективы в дальнейшем.
   
   

Кроме того, запускать рекламные ролики можно в онлайн-кинотеатрах, но на этих площадках охваты будут меньше. Дело в том, что реклама в потоковом видео транслируется только для пользователей, которые смотрят видео бесплатно. Те, кто приобрел платную подписку, ее не увидят.

Если вы планируете запустить OLV рекламу для своего продукта, то прежде всего внимательно изучите свою ЦА. Во-первых, создавайте ролики, которые будут воздействовать именно на вашего клиента. Во-вторых, крутите их на площадках, где точно присутствует заинтересованная аудитория. Если испытываете трудности в подборе площадок и создании роликов, то обращайтесь в профильное агентство. Учитывайте, что правильное таргетирование и настройка РК – не менее важный аспект. Ведь видеореклама – это дорогое удовольствие, и запускать ее «наугад» не имеет смысла.

* Видеохостинг Youtube нарушает законодательство РФ