Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Обратная связь
Мы будем рады ответить на все ваши вопросы!
В течение 15 мин. наш менеджер свяжется с вами! Если не хотите ожидать, то закажите обратный звонок или позвоните по тел.: +7 (812) 926-38-37
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных


Медиаплан для рекламной кампании
С примерами и шаблоном-образцом в excell


Время чтения: 10 мин.
24.07.2020
Ирина Самойлова
content-creator SweetCV
Медиаплан в рекламной кампании – это документ (таблица в Excel), который содержит все необходимые инструменты (площадки) с прогнозами рекламных бюджетов и показателями (KPI).
Примеры и шаблоны медиапланов под конкретные задачи
Медиаплан - это универсальный и гибкий инструмент, который можно и нужно подстраивать под конкретный проект: в зависимости от целей и задач можно добавлять или убирать показатели KPI и площадки.
1
Бюджеты
2
Трафик
3
Конверсия
4
Предполагаемое количество лидов (CPA/CPL)
5
Предполагаемое количество продаж (CPO)
6
Окупаемость инвестиций (ROI/ROMI)
7
Доля рекламных расходов (ДРР)

Задача медиаплана: бюджетирование и прогнозирование продвижения проекта перед запуском рекламных активностей.
Кому нужен медиаплан и нужен ли он вообще?
Медиаплан нужен всем, кто участвует в рекламном проекте, – это представители со стороны клиента, которые будут заранее понимать, к чему готовиться и чего ожидать; и представители со стороны агентства: непосредственно исполнители, маркетологи и аккаунт-менеджеры в зависимости от того, какая структура у РА.
Медиаплан – это документ не 100 % точности, и отклонения могут быть в любую сторону, но чем больше данных было собрано в результате подготовки, тем более точным будет план.
Как составить медиаплан?
Для начала определяемся с целями и задачами, так как каждый проект индивидуален и каналы/бюджеты, их распределение будут разными.

Если цель кампании – получение заявок (лидов), то необходимо сделать расчёт стоимости и количества заявок/продаж по каждому каналу за определённый промежуток времени, а также бюджет.
Если цель кампании – медийность (узнаваемость), то считаем охваты и количество касаний/просмотров, досмариваемость и т. д.
Необходимо учесть и другие аспекты:

•‎ география охвата
•‎ сезонность
•‎ аудитория
Для подготовки медиаплана потребуются данные от клиента:
Это минимальный перечень, который поможет в подготовке и анализе
1
Рекламируемый продукт/услуга/категории
2
ЦА
3
ГЕО
4
Сезонность
5
Средний чек, в том числе по категориям
6
Маржинальность – опционально
7
Процент из заказа в продажу
Инструменты анализа
Определившись с каналами продвижения, переходим к инструментам анализа
WordStat
Google Trends
KeyCollector
Keyso
SimilarWeb
SerpStat
SemRush
Popsters
TargetHunter
Этапы работ и сроки
Медиаплан показывает в первую очередь цифры – расчетные данные и прогнозы, но его можно дополнить графиком выполняемых работ с простой диаграммой Ганта, по сути – маркетинговый план
Данный симбиоз позволяет наглядно представить, что и когда будет запускаться. Это делать необязательно и в некоторых случаях будет даже лишним, но при составлении медиаплана, например, на 1-3 месяца, это будет полезным.
Рекламный бюджет
Крайне важная часть, так как не каждый клиент понимает, сколько денег необходимо инвестировать в тот или иной канал в разные промежутки времени и что получится на выходе.
Это зависит от конечной цели рекламной кампании:

•‎ Если есть точные цели по количеству заявок или по охвату аудитории, то бюджет рассчитывается, основываясь на показателях и исходя из прогнозов.

•‎ Когда же выделяется определённый бюджет, например, на год, надо подбирать площадки и выстраивать стратегию исходя из данного бюд
жета. Данный подход практикуют крупные компании и бренды, а также государственные предприятия.
Читайте также